腾讯视频付费会员数达6259万 继续巩固中国最大视频付费平台地位

    本报记者 于南

    今日，腾讯视频宣布截至2月28日，其付费会员数已达6259万。继去年9月宣布突破4300万成为行业第一后，此次腾讯视频6259万的付费用户规模，持续巩固了其作为中国最大视频付费平台的行业地位。此外腾讯视频还公布，2017年第四季度，其移动端日均活跃用户数达到1.37亿，保持行业第一。从这两个视频平台最核心的指标维度来看，腾讯视频均实现行业领先，领跑中国网络视频行业。

    在衡量视频平台综合竞争力的第三方数据维度上，腾讯视频同样领跑。据第三方权威数据机构艾瑞mVideoTracker数据显示，2018年1月，腾讯视频月总播放设备量达7.9亿台，与第二名拉开近1亿台的差距。根据全球最大移动应用战略决策平台AppAnnie数据显示，2017年中国区iOS付费榜中，腾讯视频排名第6；其中第四季度中国区iOS付费榜中，腾讯视频排名第3，仅次于王者荣耀和梦幻西游，居视频领域首位。在内容覆盖度方面，据国内专业视频新媒体数据监测机构Vlinkage数据显示，2017年全网热播TOP20电视剧中，腾讯视频覆盖占比达80%，居行业第一。在品牌认知度方面，据第三方市场调研机构品创的视频行业竞争力追踪调研报告显示，腾讯视频无提示第一提及为44%，以领先第二名17个百分点的绝对优势，占据行业榜首，实现品牌认知度领域的突破。以上在移动端内容覆盖、设备总数、用户付费以及品牌认知度等方面，腾讯视频均稳固市场领先地位。

    付费会员业务以及其他核心指标的突破与领先，都离不开腾讯视频在内容、产品、营销等方面的持续投入与创新。目前，腾讯视频形成了包括电视剧、电影、综艺、少儿、动漫、音乐等在内的全方位精品内容矩阵。其中《那年花开月正圆》、《鬼吹灯》系列、《乡村爱情》系列、《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》等内容，特别是自制剧的强劲表现，在进一步加强会员黏性的同时，也极大地吸引了不断增长的新付费会员。自制网综《明日之子》拓展粉丝经济，以全新的付费模式为会员业务增长带来广阔的空间。而以《全职高手》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等为代表的动漫和以《蓝色星球2》为代表的纪录片，在满足付费用户多元观影需求的同时，也成为会员业务的新增长点。

    在会员服务以及产品体验方面，腾讯视频不仅成为中国首家支持杜比视界的视频平台，也开发了倍速播放、预约缓存、蓝光画质、弹幕互动特权等各类VIP会员特权，让用户不仅在内容、娱乐方面拥有特权，同时能享受更生动鲜活的观影体验。

    面对高速增长的会员业务，腾讯视频将持续加大对优质内容的投入，不断优化会员服务体系。在头部重点内容的储备上，周迅、霍建华主演的年度大剧《如懿传》，杨幂、阮经天主演的古装女性励志剧《扶摇》等即将在今年登陆腾讯视频，全网独播。《三国机密之潜龙在渊》《沙海》《鬼吹灯之怒晴湘西》《全职高手》《三生三世枕上书》等重磅自制剧将陆续上线。以《明日之子》《创造101》《吐槽大会》《拜托了冰箱》等为代表的超级综艺矩阵，以及动漫、电影、纪录片、线上音乐等板块都将全力加码，持续构建多元、立体的内容矩阵。这些优质内容的持续排播以及全面发力，将成为腾讯视频会员生态体系的有力支撑。