海信携手京东启动超级品牌日 双方就世界杯营销达成战略合作

    6月25日下午，2018年FIFA世界杯官方赞助商海信携手京东，以“世界杯超嗨森”为主题，召开海信&京东世界杯战略发布会。京东黑电总经理杨子盛、家电市场营销总经理杨帅兵、中怡康黑电中心总经理彭显东与海信京东世界杯项目负责人朱海波先生分别到场致辞。

    世界杯的战略合作、海信家电世界杯定制新品发布、海信京东702超级品牌日开启等内容，成为本次活动的核心亮点。

    业内人士认为，在消费升级的大浪潮下，消费场景和消费需求日渐多元，这意味着未来家电零售将会更关注“产品”、“体验”和“数据”。即将到来的702超级品牌日，成为了海信与京东本次战略合作的助推器，也进一步推进家电企业与线上零售平台的深度合作。

    强强联手

    2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼地进行着，这不仅是球迷们的狂欢，也是品牌营销的战场。

    业内人士认为，作为2018年FIFA世界杯官方赞助商，自开赛以来，海信品牌的海内外美誉度和关注度不断攀升。

    关于本次战略合作，海信京东世界杯项目负责人朱海波表示，海信非常看重与京东的战略合作，今后双方的合作将会在更多维度展开，其中未来较长一段时间的重点将放在“线上高端产品的打造与共推”上。基于双方数据的开放和共享，可以将“沟通用户”与“产品研发”相结合，力求精准捕捉用户需求，以过硬的产品品质满足用户创造美好生活的需要。京东杨帅兵对本次强强联合有充分的信心。

    杨帅兵认为，作为民族家电企业领导者，海信品牌在中国市场有着深厚的品牌与用户基础，京东愿发挥自身的平台优势，为技术领先的制造企业合作共赢，一起走向消费升级引流的AI家居时代。

    世界杯定制新品亮相

    据悉，在本次发布会上，海信展示了包括电视、空调、冰箱在内的三款世界杯定制新品，为世界杯“超嗨森”护航，同时也为京东超级品牌日定下了更好满足球迷观赛的基调。

    海信空调新品KFR-72LW/E30A1（2N33）昵称为男神小智PLUS，这是海信与京东的深度合作款，支持京东微联app一键控制，突破了传统空调的单一远程控制模式。海信智能物联网BCD-550WMB1DPUJ搭载的智能交互5.0系统，便于用户通过手机管理冰箱与食材。海信电视新品（H65E75A）支持MotionFlow体育模式，这是海信受国际足联委托，为本届世界杯研发的专业运动显示技术，保障看球时的画质。

    中怡康黑电中心总经理彭显东从家电消费升级方面评价了此次战略合作。在彭显东看来，家电企业要想赢得未来，一定要把互联网思维融入到企业经营的逻辑中。海信与京东的战略合作，不仅可以通过C2B模式，真正让消费者参与到产品设计和研发环节中；还能够在传播、渠道、供应链等多个层面的达成互补共赢局面，最终为用户带来更为优质的产品体验。

    双方营销玩出新花样

    据了解，为了迎接即将到来的702超级品牌日，双方共同设计了包括钜惠让利、约猜球、游青岛等在内的众多新鲜玩儿法，吸引消费者的目光。

    海信方面透露，自6月26日起，海信京东各店铺将发放数万张plus新会员券，预约抽奖送好礼、0元安装（指定机型）、365天只换不修（指定机型）、白条6期免息（指定机型）等优惠酬宾活动也将一并上线。

    会议当天，海信与京东以世界杯7月2日两场比赛的进球总数为约，输者将为702当天在京东平台购买海信产品的3名幸运用户，奉上“青岛双人3日游”。

    海信与京东负责人共同表示，双方期待本次战略合作向着优势互补的方向迈进，更加清晰地展现品牌态度，为用户提供顺畅妥帖的购买使用体验，实现用户、京东、海信三方共赢。