整合集团资源助力品牌推广 北汽入选CCTV国家品牌计划

    本报记者 龚梦泽

    2018年1月29日，“北汽集团入选2018央视国家品牌计划启动仪式”在北京亦创国际会展中心举行。北汽集团此次成功入选2018中央电视台“国家品牌计划-行业领跑者”，进一步提升品牌价值，实现品牌建设新的突破。

    中央电视台广告经营管理中心主任任学安；北汽集团党委书记、董事长徐和谊，北汽集团党委常委、副总经理蔡速平，以及北汽集团成员单位北京汽车股份有限公司等相关领导共同出席了仪式。

    点亮“中国制造”名片

    北汽集团拥有60年的发展历史，在新中国汽车工业的光辉发展历程中扮演了重要角色，形成了以北京越野车为代表的民族品牌经典。2017年，北汽集团全年实现营业收入4703.4亿元，同比增长15.8%，利润同比增长14.4%，已成为具有国际影响力和竞争力的“中国制造”名片。

    事实上，在此次北汽集团与中央电视台围绕“国家品牌计划”达成合作之前，2017年双方在《朗读者》节目中就有了成功合作。《朗读者》的成功起到了“成风化人，凝心聚力”的作用。北汽集团“行有道达天下”的品牌理念也因此广为人知，北汽品牌收获了更丰富的文化内涵和更广泛的知名度。

    北汽集团党委书记、董事长徐和谊指出：“国家责任、全球视野、人文情怀是我们和中央电视台的共同理念，也是我们携手合作的坚实基础。”

    整合资源助力推广

    资料显示，在实施“集团化”战略十年以来，北汽集团建立起自主品牌、合资合作、新能源汽车、零部件、服务贸易、产业金融、国际化、通用航空、出行服务、改革调整十大业务板块综合发展的产业体系。产业布局的拓展，不断丰富着北汽集团的品牌体系，形成了集团品牌统领下覆盖各个业务板块的“大北汽”品牌格局。

    在“集团化2.0”时代，北汽集团将发挥集团总部的资源调配和品牌管理能力，以集团品牌的强大优势为各子品牌提供更多支持，形成整体协同效应。中央电视台“国家品牌计划”就是北汽集团为旗下子品牌提供的优质平台，不仅将为北汽集团全品牌体系的发展注入新力量和新文化内涵，也将通过荧屏将北汽集团旗下各品牌更加充分地呈现给消费者，促进北汽产品的渠道下沉和市场拓展。

    2018年是落实十九大精神的开局之年，是全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。面对新的发展形势，北汽集团将坚定持续发展的自信，加快改革创新的步伐，以高质量发展打造北汽集团竞争新优势，在改革开放40周年、北京汽车工业建立60周年的历史性时刻，实现全新的突破。