华为苹果正面交锋 同时发布新品谁主沉浮？

    本报记者 张敏

    近日来，两大手机巨头几乎同时发布新品：9月19日，华为Mate30系列发布；9月20日，iPhone11系列启动线下发售。

    一位行业观察人士向《证券日报》记者表示，此前苹果iPhone8和iPhoneXR发售时，曾遇到无人排队的尴尬。如今，多地苹果店再次排起了长队。

    记者在走访苹果授权经销商店时了解到，尽管受到热捧，但每个产品遇到的市场“态度”却是不同。“iPhone11Pro的暗夜绿色机型人气较高，我们这里需要加价销售。”工作人员向记者介绍。

    与此同时，华为Mate30系列将于9月26日正式发售。进入存量智能手机市场博弈阶段之后，手机巨头选择何种策略抢夺市场，引发了市场关注。

    苹果策略调整

    市场重新升温

    当地时间9月10日，苹果公司在美国加州的乔布斯剧场举办发布会，三款新iPhone面世：iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax，美国地区起售价分别为699美元、999美元和1099美元，中国地区起售价为5499元、8699元和9599元。

    在面世之初，一向凭借创新引领市场关注的苹果遭到了质疑：2019年三款新机型整体升级有限。上述苹果授权经营店工作人员向记者演示了苹果的照相机功能，“这是消费者询问比较的”。

    不过，iPhone11起售价相比iPhoneXR发布时降了1000元。“这也吸引了大量的消费者来关注。”在上述行业观察人士看来，价格的变化确实吸引了部分的消费者前来咨询、购买。

    据媒体报道，9月20日iPhone11系列京东首发4小时内，iPhone11系列成交额同比iPhoneXS系列增长200%。

    值得注意的是，在这次iPhone新品系列中，iPhone11Pro暗夜绿“逆袭”，成为市场关注的焦点。“大部分手机都能顺利取货。iPhone11Pro暗夜绿需要加价，最低是1000元。”工作人员介绍。

    对于苹果的销量变化，香颂资本执行董事沈萌向记者表示：“苹果一直依靠自身的整体系统、工程设计及应用服务等方面的能力吸引固定的粉丝，此前由于错误的定价定位策略导致上一代iPhone的销售遇到压力、甚至对业绩都有冲击。但苹果及时进行了深度调整，重新回归原有的路线。虽然产品没有太多根本性的创新，但产品体验改善创新层出不穷，另外还有更多新的围绕软硬件的服务，都已经成为在营收占比较大的支柱，所以苹果自身的适应调整能力越来越强。”

    华为预售启动

    国内售价待定

    在苹果iPhone11系列启动线下发售之际，华为紧追不舍将新品Mate30发布。

    9月19日晚间，华为发布了Mate30系列旗舰手机，包括Mate30、Mate30Pro和Mate30RS保时捷设计款。其中，最便宜的华为Mate30起售价为799欧元（约6260元人民币），5G版的华为Mate30Pro5G售价1199欧元（约9395元人民币），而最贵的华为Mate30RS保时捷设计售价高达2095欧元（约16416元人民币）。

    目前，华为Mate30系列是全球首款搭载5GSoC的手机。除了技术的升级外，华为Mate30的国内售价也成为市场关注的焦点。

    《证券日报》记者在走访华为专卖店时了解到，华为Mate30手机即将于9月26日正式开售。工作人员向记者介绍，华为Mate30也需要预约，否则当天拿不到手机。不过其未透露具体的价格，“目前只是预售，价格要到正式开售才知道”。

    记者了解到，华为Mate30系列预售在电商平台同步启动。截至9月22日16：00，京东华为官方旗舰店Mate30已预售13942件，Mate30Pro已预售74696件。

    平安证券发布的研报认为，截至2019年6月，华为智能手机业务销量增长26%，可穿戴产品销售量增长278%。细分手机业务，Mate20系列共销售1600万台，P30半年超过1700万台。“我们预计Mate30系列销售有望达到2000万台。目前智能机已经逐渐饱和，手机进入存量博弈阶段。”随着5G手机的上市，智能机市场有望迎来新一轮换机潮。值得一提的是，苹果手机此次5G功能缺席，引发了市场关注，也成为消费者的购机时考虑因素。

    不过，华为Mate30系列与苹果iPhone11系列上市引发了产业链相关上市公司的狂欢。

    同花顺数据显示，截至9月22日，华为概念股指数自8月6日以来出现持续上涨，从最低点1185.696点涨至最高点1506.363点，区间最高涨幅超27%。苹果概念股指数也同样强势，8月6日以来，该指数从最低1635.253点涨至最高2099.643点，区间最高涨幅约为28%。

（编辑 孙倩）