“三体”互动叙事体验热度渐起 加速构建IP生态

    本报记者 李豪悦

    “三体宇宙”再下一城。8月20日，VR互动叙事体验《三体：远征》在PICO 2024新品沟通会上亮相。8月26日，该作品正式发售，上线后仅仅十天的时间，迅速打开了VR领域的大门，截至9月5日，该作品已经挤进应用商店新品榜前三名，好评率达91%。

    在这背后是IP生态的延展。“2024年8月份3A游戏《黑神话：悟空》的火热，凸显优质内容的供给会带来新关注、新需求，其联名的商品获热捧也凸显其IP衍生商业价值。”华鑫传媒研究员朱珠告诉《证券日报》记者，如同《三体》撬开中国科幻内容的大门，《黑神话：悟空》的成绩再次验证了优质内容IP的潜力。

    那么，超级IP是怎样炼成的？中金公司研报称，总结超级IP打造的共性，一是，精准定位，核心用户粘性较强并持续引入新用户；二是，有效的IP创作、运营机制，规划布局稳步推进。

    而国内IP产业链可划分为三层架构：一是，以网文资源为IP源头，支撑其他形态内容创作；二是，可视化内容改编，放大IP影响力；三是，融入生活场景，拓展商业化变现能力。将内容IP化、挖掘IP全产业链价值，是文娱行业参与者发展壮大的必由之路。

    现在，以《三体》《黑神话：悟空》为代表的、中国文化为背景的新国风IP正在成为支点，撬动着商业化新边界。

    “一直以来，中国的超级IP围绕在《西游记》《三国演义》《封神榜》等传统文化作品中展开，《三体》走红后成为当代国产IP的领头羊。”一位券商分析师告诉《证券日报》记者，自2006年刘慈欣在《科幻世界》杂志上连载《三体》以来，至2024年该系列丛书在全球出版了35种语言版本，销量突破3000万册。

    近年来，《三体》IP内容开发和商业衍生步伐明显加快。2022年12月份，《三体》动画在B站开播，首日播放量破亿；2023年1月份，《三体》电视剧台网联播，豆瓣评分高达8.7分；2023年4月份，《三体·引力之外》线下沉浸式娱乐新业态开展；2024年6月份，上海电影节期间，光线传媒宣布正在联合三体宇宙开发《三体》电影版，导演为张艺谋；同年9月份《我的三体第四季》播出完结，至此《我的三体》系列动画作品播放量超过3亿。

    三体宇宙（三体宇宙（上海）文化发展有限公司）是《三体》三部曲的内容开发及商业衍生的全球独家版权方，记者注意到，此次《三体：远征》VR互动叙事体验也是三体宇宙首次下场参与制作的VR项目。

    有业内人士认为，三体宇宙试图从IP版权方与运营方，转型为具备IP开发、运营和内容制作全方位能力的公司。

    对此，三体宇宙在接受《证券日报》记者采访时候表示：“《三体：远征》是公司在虚拟现实领域开发的第一步，第二部《三体》主题的VR作品已经在规划，将保持整个系列开发的连贯性和连续性。”

    相关上市公司也抓紧《三体》IP的流量，今年3月17日，A股上市公司华星创业表示，与授权方三体宇宙展开紧密合作，开发三体元宇宙MR沉浸式体验产品，相关产品计划于今年内推出。

    “未来，‘三体’IP的开发将深度融合影视、动漫、游戏等相关产业，构建中国科幻IP开发的全产业链生态，为中国科幻产业发展注入新的活力。”三体宇宙透露。