出海寻增量 中国新茶饮“快闪”巴黎奥运

    本报记者 李静

    巴黎奥运会这场全球瞩目的体育赛事正在如火如荼地进行。面对这场体育盛事，新茶饮品牌也瞄准商机，将快闪店开到了法国巴黎的街头。

    新茶饮品牌“闪现”巴黎

    喜茶在巴黎11区开设了快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”。据了解，在该茶室，喜茶不仅提供首创的经典新茶饮产品，同时还提供中式美学与运动赛事元素相结合的运动徽章、茶碗等周边。喜茶相关负责人对《证券日报》记者表示，主要是向巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验，同时营造充满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围。

    据喜茶方面提供的数据，该门店开业首日即售出超1000杯，首日销售金额突破1万欧元，更有两款运动徽章周边售罄。

    同样，霸王茶姬将快闪店开在了巴黎圣拉扎尔火车站。据店铺工作人员介绍，开业当天接待的人流量接近2000人，整个快闪活动期间将累计接待数万人次。

    霸王茶姬相关负责人对《证券日报》记者称，巴黎快闪店活动期间只送不卖，这是一个会友体验的活动场所。

    面对新茶饮在巴黎开出快闪店这一举措，中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，新茶饮品牌的这种做法可以起到强化品牌形象、增加品牌赋能的作用，这也让中国的新茶饮品牌在海外的商品运营能力得到了很好的验证。

    知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《证券日报》记者采访时表示，通过现场互动体验，可以提升新茶饮的品牌国际知名度和美誉度。此举不仅展现了品牌的创新能力和市场敏锐度，也通过文化输出，增强了品牌的国际影响力，同时也为新茶饮品牌出海打下了基础。

    出海寻增量

    近几年，新茶饮品牌不约而同地加快了“出海”步伐。

    《2023中国新式茶饮品牌出海报告》显示，2018年至今，我国新茶饮“出海”浪潮逐渐形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌开启了“下南洋”“闯欧美”之旅。

    其中，喜茶作为首个出海的中国新茶饮品牌，2018年在新加坡开出首家海外门店后，加速拓展海外市场。截至目前，喜茶在全球各地门店总数已超4000家，霸王茶姬海外市场已开设100多家门店，甜啦啦海外市场已开设13家门店。茶百道更是将2024年视为“出海元年”，据茶百道方面介绍，在“出海”的三个月时间里，茶百道的海外月销售额均实现了40%的增长。

    中国新茶饮品牌近年来争相出海，背后有哪些原因。朱丹蓬称，新茶饮品牌竞争较大，国内市场增长空间逐渐缩小，选择海外市场可以成为其第二增长渠道。

    在詹军豪看来，全球化趋势下，中国品牌的国际影响力日益增强，新茶饮品牌希望通过出海，提升品牌国际地位。同时，也可以让世界了解中国茶文化。

（编辑 才山丹）