借春风发展XR产业正当时

    谢若琳

    6月28日，苹果Vision Pro国行版本即将发售。毫无疑问，作为苹果首款空间计算设备，苹果Vision Pro运用革命性技术，将数字化内容无缝融入现实世界，带来令人震撼的空间体验。同时搭载苹果Vision Pro的专属操作系统visionOS，也令业界充满期待，空间计算的生态构建有望进一步扩容。

    就在不久前的苹果开发者大会上，苹果发布了visionOS 2，也带来了更强大的功能和更便捷的操作方式，据了解，目前有2000款专为苹果Vision Pro打造的空间App，以及超过150万款兼容的iOS和iPadOS App。其中也不乏中国上市公司研发的新锐应用，可以说苹果的XR生态初具规模。

    但是，就在苹果Vision Pro全球上市前夕，不少专家对其全球销量进行预判，大多降低了销量预期。其中被誉为“最懂苹果的分析师”天风国际证券的郭明錤表示，今年苹果Vision Pro（AVP）的出货量估计为40万台至45万台。而之前市场预期是70万台至80万台。

    苹果Vision Pro的消费热潮正在褪去。从更小的切口观察，该产品在美国首发售价最低为3499美元（约合人民币25426.18元），中国发烧友选择海淘代购成本更高，但自从今年5月份以来，国内二手平台上已经出现跌破2万元的二手苹果Vision Pro。

    尽管苹果Vision Pro在硬件、操作系统、交互设计等方面都有突破式的创新，但“吃灰”似乎成为大多数用户将其购买回家后的最终归宿。究其原因，一方面，苹果Vision Pro仍然存在一些使用“小缺憾”，例如产品重量太沉导致佩戴体验不佳；另一方面，也是最根本的原因在于售价太高，国行版苹果Vision Pro的起售价为29999元。

    作为非必需品，近3万元的售价将把一大批潜在用户挡在门外，不出意外的是，国行版苹果Vision Pro上市后随即引发新一轮消费热潮，但这对构建XR产业生态来说，还远远不够。在笔者看来，国内相关企业应抓住国行版苹果Vision Pro上市后机遇，补齐国产XR产业短板。

    场景方面，积极探索新业态，例如活化利用中国的文化、历史、旅游等价值，打造互动度高、参与度强的新型数字文旅应用项目，通过运用XR设备等前沿技术，丰富沉浸式体验型文旅产品与内容。

    产品方面，国产厂商可以针对多元化的用户群体、多样化的使用场景，提供更多的产品选择，及时抓住千元级别XR设备风口。近年来，国内XR赛道表现亮眼，例如2024CES展会上，雷鸟创新、Xreal、小派科技、创维XR等公司均有突破性产品亮相。

    内容方面，国内开发者可着手于本土化应用，XR生态内中文应用仍有较大深化空间，尤其是游戏、社交、视频等领域亟需杀手级应用盘活业态。

    与时偕行，聚势谋远。进入空间计算时代，在苹果Vision Pro带来的新一轮XR热潮下，国产XR产业链上下游企业蓄势待发，有望抓住本土市场进一步突围，如同智能手机、新能源汽车等产业，在XR全球赛道中实现飞跃。