“村超”出圈背后金融机构做了啥

    ■杨怡明

    今年5月，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在榕江城北新区体育馆开幕，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛。热烈的现场氛围和“接地气”的办赛风格迅速火遍全网，被网友形象称为“村超”。

    “村超”出圈后，大量游客慕名前来，带动当地旅游业发展，但同时也暴露出一些问题：吃、住、玩一体化程度不高，停车不方便，景区人流量不好控制……这些问题推动当地政府部门和金融机构在完善配套设施建设、金融服务精准支持等方面下功夫。

    如今，“金融+文旅”正成为服务经济高质量发展和支持乡村振兴的重要突破口之一。对于金融机构来说，提供贷款支持只是第一步，如何找准金融服务文旅的着力点和发力点，发挥金融优化资源配置优势实现深度结合，是探索的新方向。

    以建设银行为例，通过自身科技优势打造具有竞争性的金融服务是建行服务“村超”的独特举措。为做好相应服务，建行从线上线下两端同步发力。线上，整合“裕农通APP+双子星”同步推出“村超”专属板块——“建行陪你进村看球”，为省内外游客提供“美食攻略”“出行攻略”“住宿攻略”及“游玩攻略”，助力带动周边经济。线下，组织“裕农通”业主、劳动者港湾、“文谦公益”志愿者为现场环卫工人、警察、城管等默默付出的劳动者送去夏日清凉与关怀。

    一系列支持举措拓宽了“村超”的影响力，也为银行自身发展带来较好的品牌宣传效果。与此同时，在提供服务的基础上如何实现“双向奔赴”，为自身发展带来增量，亦是当地金融机构思考的问题。为了将“村超”社会成果转化为经济发展成果，一方面，建行为“村超”球队所在村“整村”“整队”授信，丰富自身客户资源；另一方面，制定涵盖基础设施、特色产业、市场主体支持方案，为下阶段金融业务开展打下基础。接下来还计划打造“村超”导航等平台，实现文化和经济发展有机统一。

    如今，随着物质条件大幅改善，人民群众对精神文化生活的要求越来越高，县域消费活力进一步释放。下阶段，金融服务的模式需要更加灵活且精准，实现支持对象从个体工商户逐步扩充至当地小微企业、支持项目从具体活动赛事向整个区域特色产业等转化。

    在此基础上，金融机构还应提供配套的消费金融产品服务，为居民消费提供更多便利，并结合县域经济发展特色打造多种金融服务场景，让自身金融服务具备不可替代性，从而更好地服务县域经济发展。

（编辑 张博）