网红经济不能仅拼脸

近日，有着“2016年第一网红”之称的papi酱获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资共计1200万元的首轮融资，成为国内网红获得资本投资的第一人。

投资方不会在意papi酱到底是不是“一个集智慧与美貌于一身的女子”，他们在乎的是papi酱是不是“一个集粉丝与点击量于一身的网红”，即其背后1181万的粉丝量和753万次的短视频单集播放量，也就是网红的流量变现能力和潜力。

网红经济是近年来逐渐兴起的一种互联网商业模式，主要指依托网红在社交平台上的巨大影响力和传播力，对其粉丝群体进行定向营销，说白了就是借影响力换钱花。随着网红经济的迅速发展，投资商也纷纷瞄准了这一市场，发展出了一条完整的产业链条，各种规模的“网红孵化公司”、“网红培训中心”如春笋般落地发芽。然而，在网红经济炙手可热的同时我们不得不思考一些问题，这种商业模式、产业链条的价值取向如何?它的道德标准是什么?如何对其进行监督和控制?

在自媒体时代，每个人都有机会成为网红，网红经济在某种程度上是网民集体狂欢的经济产物，这一属性造就了网红经济鱼龙混杂的特性。

就目前来说，网红经济仍然处于眼球经济阶段，只要能吸引到眼球，就不愁没有人进行投资，所以一些网红一昧追求点击量，通过色情、低俗、不雅的行为和话语来博人眼球，其传播内容严重脱离了主流价值观，对整个网络环境造成了恶劣影响。因此，网红经济要想走得好，走得远，就要告别“拼身材看脸时代”，迎接“拼创意卖点子时代”。