加码布局95后兴趣消费 广发有鱼卡潮系列力拓年轻化金融生态

    农村金融时报-农金网北京讯（记者郝飞）日前，广发信用卡95后专属卡产品“广发有鱼卡”上线潮系列信用卡，进一步拓展金融服务对年轻客群的价值内涵。

    据悉，有鱼潮卡是广发信用卡2023年“春季行动”上线的重点项目。除丰富金融产品权益外，“春季行动”还通过全场景“百亿补贴”支持、紧跟消费趋势适时更新金融服务等方式提供消费支持，为2023年消费增长奠定良好开局。

    挖掘“潮”场景 四大百元兴趣权益包任选

    近年来，听音乐、打游戏、健身、阅读等生活方式逐渐成为Z世代的主流兴趣标签，构筑了各大城市商圈的潮流消费场景矩阵。

    跟随年轻人的消费新风潮，有鱼潮卡在权益设计中设置音乐、阅读、健身、游戏等四大百元兴趣包，持卡人每月消费达标即可任选其一。其中，音乐权益包括95后群体高度聚集的网易云音乐App月度会员、ASMR耳机立减券等；阅读权益包括知乎盐选会员、文创商品折扣券等优惠；热爱电竞游戏的年轻消费者，可选择游戏键盘折扣券、电竞鼠标折扣券等权益；喜欢健身的消费者可选择健身应用Keep月度会员和电子秤立减券等优惠。同时，有鱼潮卡延续有鱼卡的消费返现权益，消费者在得物、抖音、美团、麦当劳、喜茶、星巴克消费时可获10%返现，通过微信、支付宝、云闪付消费可获最高1%的返现。

    广发信用卡中心相关负责人表示，有鱼潮卡此次上线四大兴趣权益包，与95后的消费偏好深度契合，并将权益选择权交给消费者，为95后提供多元化、个性化的消费优惠。新老权益叠加，旨在满足95后消费者的潮流消费需求。

    深耕“潮”文化 上线“元宇宙”概念卡板

    除了通过产品权益撬动95后心智外，有鱼潮卡也尝试在卡面设计上融入科技感的元宇宙文化。

    广发信用卡中心与21世纪金融研究院携手发布的《Z世代信用卡金融科技创新发展与趋势报告》指出，Z世代的消费中，悦己型消费占据较大比重，颜值、个性、娱乐都是能够触发年轻人悦己消费的重要因素。面对“颜值即生产力”的95后消费主张，有鱼潮卡在卡面设计上下足功夫，让年轻客户感受到信用卡并不仅仅是一张带有支付功能的卡片，更是一种消费态度的自由表达形式。

    上述负责人表示，多元化、有温度的卡面设计理念架起了广发信用卡与95后之间的沟通桥梁，加速提升广发信用卡在年轻客群中的品牌认知度和好感度。

    年轻客群是信用卡行业在存量经营时代拓展增量的发力方向。据悉，2021年年初，广发信用卡开启“客群年轻化”战略，在内部成立“95后评审团”，让95后员工积极参与专项研究、服务体验、产品设计、品牌经营等业务全流程。从吃喝玩乐全“返现”的多利卡，到扩大跨界场景权益的有鱼卡，再到增设潮流兴趣消费权益的有鱼潮卡，广发信用卡不断创新年轻化产品服务的过程，不仅是和95后群体交朋友，更是让自己成为“95后”，为信用消费服务注入有温度、有活力的年轻化动能。