首个券商企业文化脱口秀大赛引关注

    本报记者 李万晨曦

    近期，首个券商企业文化建设脱口秀大赛——“天风听我说”系列节目视频引发市场热议。

    天风证券相关负责人表示，本次活动为公司积极贯彻落实证券基金行业文化建设动员大会的精神和《建设证券基金行业文化防范道德风险工作纲要》的要求，全面推进“合规、诚信、专业、稳健”的证券行业文化建设，积极塑造健康向上的良好企业形象所推出，未来希望能够办出特色、办出口碑、办出影响力。

    天风证券于今年7月推出首个券商企业文化建设脱口秀大赛——“天风听我说”。经过2个多月的初赛、复赛，天风证券于10月8日在视频号、哔哩哔哩、微博、今日头条、西瓜视频、抖音、快手等9大平台发布了主题为“天风听我说”的脱口秀节目系列短视频，据悉，该系列共8个，由8位天风证券基层员工就日常工作和对企业文化理解展开的5分钟左右的脱口秀。视频上线10小时，就进入“新榜”视频排行榜第7名。

    专家分析，天风证券“天风听我说”脱口秀节目备受金融从业人员关注，一方面在传播形式上契合金融从业者高效率、快节奏的信息获取习惯。金融从业者尤其是投行、基金从业人员工作繁忙，大部分阅读、娱乐时间都只能采用碎片时间，5分钟的脱口秀短视频符合从业者信息获取习惯。另一方面，“天风听我说”从内容上触及了广大证券从业者特有的生活方式，给了外界了解这一“神秘”工作的窗口。“与其说是凸显了他们生活中的某些笑点，不如说是触碰到他们生活中诸多不可言说的共情点。由于切身性所带来的感同身受，催生出特定的群体认同，而群体认同的形成会再度推动这一传播形式新的繁荣。”

    “天风听我说”短时间受到关注，最重要的原因是其积极正面的价值导向充满大众感染力，给观众留下了深刻的记忆。“不断重复的‘梗’背后并不是无聊和单调，而是不畏困难、调侃困境的乐观精神及充满勇气担当的责任感吸引并感染了更多从业人员。”专家进一步表示，“脱口秀不失为一次有效的文化传播创新方式”，人无精神而不立，如果单纯以娱乐来娱乐，虽然能够给予受众短暂的欢乐，却难以在受众心目中留下深刻的印象。“天风听我说”让大家以更具趣味性的方式看到了券商行业和这个企业昂扬的斗志和奋发的精神风貌，高级的感染力让受众了解了行业和企业文化。

    券商一线员工如何讲好脱口秀？天风证券这次活动按照电视综艺节目的制作流程和要求，为每位选手安排了服化道、脱口秀培训老师、现场导演、摄像、音效和后期剪辑，“我们想通过专业化的操作，通过一线员工更好地向外界展示券商及公司文化和形象”。参赛选手、天风证券互金部肖江洪对记者说：“公司前期请了全国十佳主持人为我们做专业一对一辅导，还搭建了摄影棚录制和拍照，感觉马上就要变明星了。”

    据了解，天风证券本次脱口秀大赛受到了公司内部员工的积极响应，共有120个部门的162名员工报名参赛，经过2个多月的初赛和复赛，最终8位选手晋级决赛，并将获“天风证券企业文化推广大使”称号。未来，这8名员工将成为天风主要办公地品牌文化展馆讲解员，并参与公司级大型品牌宣推活动、校园招聘宣讲会、企业文化活动等，持续宣导天风企业文化。

（编辑 张伟）