有趣有料有用 腾讯微保创新化阐释“保险你怎么这么有用”

    本报记者 冷翠华

    与2021年“7·8全国保险公众宣传日”同步，腾讯微保拉开第二年“7·8全民保障节”序幕，延续“保险你怎么这么有用”的主题，并在中国保险行业协会指导下打造系列趣味科普视频。

    2021年，腾讯微保升级“首席计划2.0”，通过专属激励方案及流量扶持，以更符合用户交互习惯的形式将优质内容进行聚合呈现，打造保险内容平台，聚合优质信息服务用户。基于在保险科普内容传播上的创新探索，在2021年“7·8全民保障节”，腾讯微保携手中国保险行业协会倾力打造“一分钟说保”系列视频，一个词汇以一分钟动画为限进行科普，符合当下年轻用户倾向于利用碎片化时间进行知识获取的习惯。

    微保在本届“7·8全民保障节”以“有料、有趣、有用”的内容与用户沟通。

    在“有料”方面，作为最早进行直播布局的互联网保险平台之一，微保在今年的保障节携手多位保险大咖、精算师及设计师，在7月8日当晚进行直播，就目前年轻用户关注的“内卷”话题切入，奉上一场直播盛筵。通过热点十足的话题，并有机融入专业详尽的保险及理财干货知识，启发用户重新审视保险的价值。

    在“有趣”方面，除了“一分钟说保”系列，针对用户提及率较高的保险词汇，微保还推出了包括50个最热词汇的保险词典，以趣味海报形式将原本生涩难懂的专业内容变成用户愿意自发浏览的形式，有效降低用户认知门槛。

    在“有用”方面，微保为了辅助用户选对适合自己的保险产品，本次保险节活动页还嵌入了用户使用频率较高的三款工具“风险测评”“保险研究院”和“保单管家”。“风险测评”可帮助用户了解潜在风险、提供专业客观地评估及家庭风险保障解决方案。“保险研究院”囊括了数百款保险产品的对比测评，可以帮助用户快速了解产品优缺点，提供投保决策。“保单管家”可为已投保用户进行保单云端管理、到期提醒、全家保单信息共享等服务。

    腾讯微保相关负责人表示：“借助优质内容的持续教育，腾讯微保希望用户的购险过程‘买得明白、买得放心’，不断提升公众风险意识及保险认识，这也契合了今年‘7·8全国保险公众宣传日’的主题——‘不忘初心、守护美好’。”未来，腾讯微保也将继续探索更创新的用户互动形式、提供更丰富多样的产品及服务，与行业一起帮助广大社会公众更加了解保险，并成为用户坚实有力的保障后盾。

（编辑 田冬）