银行联手电商、支付平台鏖战“618”购物节

    本报记者 李冰

    “618”购物狂欢节正在火热进行，多家银行正抢抓消费机遇，联合支付宝、微信、京东、淘宝天猫等平台推出促消费礼包。整体来看，绑卡立减、支付满减、积分翻倍、消费返现等是银行参与“618”大促的主要方式。

    从银行营销手段来看，中国银行“618”期间使用支付宝并选择中国银行借记卡快捷支付时，有机会享“天天减”优惠。中国银行信用卡“618”期间开启淘宝天猫支付满减活动，至高可立减168元等。

    工商银行信用卡中心公告“爱购618旅行优惠活动”详情显示，工银万事达信用卡出境消费单月最高返588美元；农业银行信用卡通过绑卡享优惠、支付享满减等活动助力“618”。比如，农业银行推出多平台首绑立享优惠活动，包括微信、支付宝、云闪付、京东、抖音等平台。

    邮储银行开启“邮储小绿卡618年中大促嘉年华”活动。使用邮储信用卡绑定支付宝支付有机会享最高立减30元；使用邮储信用卡绑定京东支付，有机会享最高立减88元。

    积分方面，建设银行推出“建行龙卡信用卡618加分计划”。活动期间，客户使用龙卡信用卡通过支付宝渠道交易，每消费1元即可获综合积分奖励。每位主卡持卡人至高获赠20000分。

    素喜智研高级研究员苏筱芮对《证券日报》记者表示，从此次“618”预热阶段来看，各家银行正多渠道铺设优惠活动。侧面也反映出银行企图在激烈的市场竞争环境中，通过客群的细分以及精细化的运营能力来提升竞争力。

    “银行联合电商平台及支付平台促消费是双赢，‘618’购物节是银行邀请客户在各电商平台绑定其信用卡的好时机。银行可帮助平台吸引更多用户，同时也可以增强自身的用户黏性。”冰鉴科技研究院高级研究员王诗强对《证券日报》记者说道。

    此外，银行还在“618”期间推出了信用卡分期付款优惠活动。

    比如，中国银行信用卡开启支付宝“618”分期嘉年华活动。活动期间，持卡人在支付宝指定商户购买商品，支付时选择支付宝并使用中国银行信用卡分期支付，有机会享受单笔订单满300元立减15元、满1500元立减60元等优惠。

    建设银行信用卡持卡用户在京东商城购买指定商品，并在支付时选择指定建行龙卡信用卡分期支付，有机会享单笔实付满800元减30元或满2000元减80元等优惠，部分商品还可享至高24期0分期利息。

    同时，当下直播电商迅速崛起，直播间也成为了大卖场。记者注意到，“618”期间，也有不少电商直播间与消金机构合作推出分期购物。比如，淘宝、快手等头部主播直播间的部分商品支持蚂蚁消费金融机构旗下花呗分期免息。

    对此，苏筱芮认为，当前商业银行的数字化建设已经进入到纵深阶段，在重要时点接受来自用户的“大考”成为摆在银行面前的现实挑战，构建线上渠道“护城河”、完善线上服务体系，“拼服务”将成为未来零售一侧的主流策略。银行发力分期付款业务，也是期望借助购物节消费时点，力争在交易规模、分期规模等业务领域实现有力提升。

    针对信用卡分期付款，博通咨询金融业资深分析师王蓬博提醒消费者，不可因眼下优惠盲目选择分期付款，应该结合自身的实际需求、偿还能力等进行综合判断是否选择分期。在消费过程中，消费者要理性，在选择分期付款时需注意分期利率和手续费等费用。