借势“国潮”创新营销 多家银行打造“国风”信用卡

    本报记者 李冰

    风乍起，吹皱一池春水。

    目前，“国潮风”正吹进金融领域。《证券日报》记者注意到，“金融+国潮”的热浪正在向银行业席卷。例如，平安银行、华夏银行等银行相继推出“国风”信用卡。

    博通咨询金融行业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者表示，“银行业紧抓潮流推出‘国风’版信用卡，将为信用卡创新营销打开了新路径。”

    “国风”信用卡来袭

    所谓国潮，是指由带有中国传统优秀文化元素的新潮商品，以其特有的时尚潮流风格，将中国优秀的传统文化以一种新的形式展现在大众面前，受到90后、95后的年轻客群的喜爱和追捧。

    近日，平安银行信用卡发布公告与国漫大IP《哪吒之魔童降世》联手，正式推出以“年轻不设限，我有我自在”为主题，充满国潮特色、工艺精美的哪吒联名信用卡以及哪吒主题借记卡。

    根据其公告展示的信用卡细节显示，其设计是顶尖工艺，以魔童哪吒的元素作为卡面形象，搭配精美国风元素：中国书法、中国汉字、祥云等，并运用多项罕见且价值极高的工艺，包括内嵌LED灯，夜光油墨、贝壳面、UV浮雕等。

    “这卡设计太符合我们的‘口味’了，周边几个朋友都办了。”90后崔小姐对《证券日报》记者表示，周围很多同龄人对“国潮风”的各类商品均情有独钟。

    同时，华夏银行日前也推出华夏丽人·花信年华系列信用卡，其卡面选取了唐朝仕女图、明代景泰蓝镶宝石凤冠、及银钗三种图案，国风设计较为亮眼，在“颜值”上获得女性用户的青睐。

    此外，浦发银行也在早前推出过浦发银联国超卡，旨在诠释国粹新魅力，分为吉祥登场版、一虎百赢版；中国银行也曾推出中行银联国风吉福卡等。

    各家在国风信用卡权益上，也并未含糊。例如平安银行悦享白金卡信用卡哪吒卡面的权益覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身等各项权益，满足了年轻群体多元化、个性化的消费需求；华夏银行的丽人·花信年华系列信用卡权益还包括健康方面，激活后于指定医院每年可享受2次预约挂号及陪诊权益等。

    中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示，发布国风版信用卡主要是为了吸引新一代客户，实现营销差异化，满足新一代用户对国风文化喜爱的需求，开发相应符合“口味”的产品，必然会吸引新用户群体。

    国潮风或为信用卡增添活力

    这几年随着国人文化自信的增强，“国潮”悄然兴起并刮起强烈风暴，这一点被各行各业的企业看在眼里。

    从可量化数据来看，以中国运动服饰行业为例，2021年可谓波澜壮阔，3月份“新疆棉事件”让李宁等品牌崭露头角，李宁在8月13日发布的上半年财报显示，上半年营收大增65%，达到101.97亿元，净利润暴增187%，达到19.62亿元；另外，7月份郑州暴雨，鸿星尔克捐增5000万元物资的行为感动广大网友，随后，其产品被抢购一空。可以看到，在文化自信下，中国消费者对国货品牌给予了更多认可。

    王蓬博认为，一直以来，银行金融品牌都呈现给人以稳重的“人设”，在与追求个性化的年轻人沟通时，难免会有的错位感。但国潮风将有效打破行业刻板印象，与年轻人产生共鸣，建立沟通，为信用卡增添活力。

    易观分析高级金融顾问苏筱芮对《证券日报》记者表示，“银行业期望在客户拉新、留存方面有所突破，将国风融入银行类产品，确实能为信用卡注入新的元素与活力。”她表示，国潮风可以为信用卡创新营销打开新路径，在发扬国风文化的同时吸引国风爱好者，对拉新、促活具有良好效果，预计未来会有更多银行跟进。

    刘斌认为，“近几年国潮风十分流行，国潮动漫、国潮网游、国潮美妆、国潮文创等国潮品牌不仅带来流量与口碑，更能提高品牌的知名度以及流量变现能力。借国潮之风，快速搭建起与年轻消费群体的沟通体系，从而打破传统印象，彰显年轻活力，实现品牌层面的强势跨圈传播，这契合新一代银行用户在心理上、文化上的诉求。”