中国奢侈品市场增速将放缓 LV等奢侈品牌用涨价刺激需求？

    本报记者 许洁

    “LV从今天开始全线涨价！”

    “没关系，伤害不到我。”

    “方便面也涨价了！”

    “啊……为什么？”

    这是2月16日，《证券日报》记者与友人的一番对话。由于制造和运输成本增加，从2月16日开始，全球最大的奢侈品品牌路易威登（LouisVuitton，LV）在全球范围内提价，而这已经是LV近一年来的第五次提价。

    LV北京SKP专卖店的一位销售人员告诉《证券日报》记者，“这次产品整体普涨10%，部分产品涨幅20%。前几天到店客户特别多，应该是听到风声了。”

    涨价刺激需求能奏效吗？

    据《证券日报》记者不完全梳理，自从疫情暴发以来，各奢侈品牌就频繁调价。不仅LV，香奈儿去年也三次上调部分手袋的价格，迪奥也同样。BottegaVeneta、Fendi以及卡地亚等品牌近两年也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。

    目前，中国已成为全球最大奢侈品市场，引得各大奢侈品牌纷纷押注。

    中国高端生活方式专业研究和顾问机构要客研究院1月18日发布的《2020-2021中国奢侈品报告》显示，2021年，全球奢侈品市场开始复苏，同比获得21%的高速增长，市场规模回到3187亿美元，但是全球奢侈品市场总规模并没有达到2019年的水平，疫情影响仍然存在。而中国奢侈品市场则高歌猛进，全年取得了37%的高速增长，总规模达到944亿美元，继续扮演关键角色。同时，欧美市场的触底反弹也成为全球奢侈品市场回暖的重要力量。

    要客研究院预测，2022年中国奢侈品市场虽然将继续保持高速增长，但是增速较前两年将逐步放缓，并回归理性。贝恩公司在《2021年中国奢侈品市场报告》中也指出，2021年中国奢侈品市场的增速已经同比下滑，2022年上半年增速将放缓。

    有消费者质疑，普通商品都是降价促销，奢侈品为何却用涨价来刺激需求？“每次涨价后，确实会有消费者因为担心自己喜欢的商品持续涨价，从而选择早买早安心。”上述LV北京SKP专卖店的销售人员向记者坦言。

    追求利润不能忽视质量把控

    世界奢侈品协会发布的数据显示，奢侈品品牌附加值一般占到销售价格的55%左右，换句话说，一万元的包包，有5500元是用户的“精神享受支出”，这也是企业的利润所在。济南市纺织服装行业协会会长张庆伟表示，55%的利润水平已经远超行业平均水平，因此用“暴利”来定义奢侈品并不算过分。

    虽然奢侈品牌集体涨价，但并不是所有品牌都能“保值增值”。

    2月16日，消费者王女士告诉《证券日报》记者，自己4年前花了3万多元购买了香奈儿经典CF中号包包，因为一直闲置着就想卖了。“前几天，收包的告诉我这款二手包价格已经涨了，问我卖不卖，我是5.75万元卖出去的。对方说这款市面上比较稀缺。但是我买的另一款LV热门款包，折价就挺多的。”

    “没想到二手的价格竟然比原价还涨了近50%。”王女士自己也感觉不可思议。“在我们行业里，算得上是投资硬通货的品牌以爱马仕和香奈儿为主。”一位专门做二手奢侈品回收的人士对《证券日报》记者表示。

    虽然奢侈品价格不菲，但质量问题近几年也频频见诸报端。比如LV就曾因为挎包开胶，以及衬衣一撕就裂等问题，被网友称之为“LV质量门”。

    去年，香奈儿（中国）贸易有限公司曾因使用不合格产品冒充合格产品，被上海静安区市场监督管理局罚款21万元。该事件之前，香奈儿就已因为以次充好、发布虚假广告等行为被罚款150万元。

    一位业内人士对《证券日报》记者表示：“涨价已经成为奢侈品牌保持业绩增长的重要武器，再加上需求的增加，追求超高利润率都让企业为了促进销售，忽视了产品的质量把控。再加上服务体系还不够完善，消费者在后续维权中也是困难重重。”

（编辑 崔漫 上官梦露）