春节营销战打响 国美零售联合中国商联开启年货节

    本报记者 贾丽

    春节将至，零售企业的营销战已经打响。

    1月15日，国美联手中国商业联合会宣布，开启国美零售虎虎年货节。

    近几年，随着“年货春运”的逐渐兴起，年货节成为消费者过大年的不可或缺的重要一环，并演变成了形式多样的年味活动。

    扩内需促消费惠民生

    据了解，此次年货节国美将充分发挥线上线下双平台联动的优势，激活春节消费需求，提供一站式采购。

    中国商业联合会会长姜明表示：“在本次年货节期间，国美将发挥零售企业优势，全方位保障消费者购物需求，为消费者提供了物美价廉、丰富多样的年货产品。”

    国美电器公司CEO王波认为：“作为全零售共享平台的践行者，国美将以六大平台为基石，全链路、全场景、全模式重塑零售业发展格局，带来消费升级的春节。”

    王波称，作为全国年货节线上落地的重要平台，“真快乐”APP“虎虎年货节”将打造“快乐年货街、扫货补给站等五个活动期。

    而年货节期间，国美线下门店也送来超级福利，推出年货爆品低至7折起、单品至高返10%、以旧换新补贴等一系列的活动。各个地区的国美门店也将发挥当地特色，与各地中国商联组织一同为消费者准备包含爆款家电及套系产品。

    在“虎虎年货节”超级直播中，围绕年货消费场景，国美扩充产品线包括数码通讯、家居日用、生鲜美味等。

    中国商业联合会副秘书长李宝也表示：“希望大家支持国美年货节，支持乡村振兴。”

    服务再升级

    随着年轻一代成为春节消费的主力军，消费升级逐步深化，新消费是国美虎虎年货节重点布局的方向。

    本次年货节国美“真快乐”开启选品服务。

    早在去年，“真快乐”就与中国商业联合会在“真选”标准的基础上，共同开启《零售买手标准规范》团体标准制定工作。

    据了解，真快乐“严选好店”频道也将持续发力，通过“4+N”标准对商家进行严选，严格保障商家、商品和服务质量，实现服务升级。国美各地门店也在春节期间秉承“服务不打烊”理念。

    此次国美联手中国商业联合会全面发力年货节只是个开始，近期京东、苏宁等多个零售电商企业也宣布将推出自家春节促销，它们的主打均为以旧换新、助力春节消费新升级。

（编辑 崔漫）