361°发布亚运新主张向更专业化、年轻化发展 国产体育品牌缘何受到追捧

    本报记者 贾丽

    随着亚运会即将来临和国货潮兴起，国产体育品牌再次引发关注，受到资本市场追捧。

    几经沉浮的国产体育品牌，为何受到市场青睐？这背后的国货潮又能持续多久？

    体育概念股受追捧

    国产体育概念股的兴起与市场大环境有关。

    近年来，全民健身的国家战略已深入人心。在国家相关政策推动下，全民健身持续升温并备受关注，相关概念股引发市场关注，整体出现上涨。

    “亚运会这种大型赛事是国内居民关注度非常高的体育盛会，按照历史经验，赛事举办期间，相关体育用品、文创产品、电视转播等领域的消费会出现实实在在的提升，所以这期间往往是商家进行新品展示，品牌推广的重要时间窗口。361°是老牌体育企业，受赞助亚运会、国货潮及科技产品迭代多重影响，受到市场关注。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧接受《证券日报》记者表示。

    同时，业绩出现逆势上涨也是361°等公司受关注原因之一。

    据361°发布的2021年中期财报显示，其营业额为31.07亿元人民币，增长15.7%；毛利为12.99亿元人民币，增长28.0%；纯利为4.01亿元人民币，增长32.9%。

    361°发布亚运新主张

    在复杂的市场环境之下，国产体育品牌也经历了一轮摸索，并实现突围，向市场更深度布局，推动品牌持续专业化、年轻化。

    2021年，疫情虽然已经稳定，但原材料上涨又给行业带来新一轮重压。

    危机中，运动品牌开始寻找机会突围。众多体育品牌开始收缩线下门店，减少开支稳定过渡。在稳定供应链的同时，361°等体育品牌借助亚运会等契机，加速品牌专业化，向更多潜力市场发力。

    凭资深行业经验，361°官宣中国国家铁人三项队与中国国家女子水球队成为运动装备合作伙伴，全面助力中国体育事业发展。

    12月26日，361°还在其品牌日暨亚运新主张与创新科技大会上发布了亚运新主张“中国热爱多一度”。

    据了解，361°将通过多矩阵产品的支撑，为亚运会提供强运动装备保障，以热爱文化让中国品牌力展现在世界赛场。

    新生代群体是当下的消费市场主导，品牌链接新生代群体成为近年来众多国产体育品牌的选择。此次，361°还官宣王安宇为361°品牌运动潮流代言人，从而推动品牌更年轻化、时尚化。

    上述361°人士称，王安宇的加入将助力361°打开年轻市场，更好触达年轻用户，更好彰显品牌潮流态度。

    “更加独立、自主决策的新消费群体的出现，改变了过去唯洋品牌认可论，这给国产体育企业提供了品牌挖掘更多市场机遇期。同时，市场需求的变化加速品牌企业探索。通过体育营销、技术创新，竖立更专业、年轻化的品牌形象。”中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰对记者表示。

    国货潮能持续多久？

    在疫情稳定、消费复苏大背景下，一场国货潮涌起。

    身穿老干妈卫衣、嘴涂故宫红唇膏……新一代年轻人正以穿国货、吃国货定义着时尚，追逐着新潮，推动着“国潮”热滚滚而来。国产体育品牌也在此次热现象中，加速产品迭代和产业布局。

    近日，361°再次升级3TECH科技系统，由ENRG-X、Q！RIVE和Q！OAMInfinity三项科技组成，并发布创新科技体验跑鞋三态2.0。

    中钢经济研究院首席研究员胡麒牧认为：“科技进步，也是国产品牌越来越受消费者青睐的重要原因。随着综合国力的提升，我们文化更加自信，对民族品牌、民族文化元素有更高的认同。另外，随着居民消费复苏，消费者的决策更加理性，性价比更高的国潮品牌显然是更优的选择。”

    然而国货能持续“潮”下去吗？从经验来看，通常国货潮都仅是短暂现象。要想真正地，推动产业进步，中国体育品牌需要投入更多研发力量，真正带动国产品牌的强势崛起。

    周锡冰表示：“经过40多年的技术积累，中国企业在原创性产品的市场投放已经领先，一些产品款式更加时尚、多元。中国企业产品的性能更加注重人性化、产品越来越细分，产品品类也更加丰富。”

    他认为：“中国品牌企业从过去的追求数量到追求产品质量的转变，由此推动的转型更符合中国市场。随着中国拥有海量的市场需求、三四线城市的需求逐渐释放出来，国产体育品牌将持续向更专业、更科技方向发展，中国创造才是未来提升竞争力的关键。”

（编辑 乔川川）