荣耀手机坚持高端战略 谋求用户体验超越苹果

    本报记者 董枳君

    12月1日晚，荣耀60系列手机新品发布，此时距离荣耀50发布不到半年。

    荣耀CEO赵明对《证券日报》记者表示，“荣耀会毫不动摇地坚持高端战略，将在高端机市场的用户体验上超越苹果。”

    据Counterpoint发布的报告显示，今年10月份，苹果公司iPhone手机在中国市场的销量环比增长46%，占据22%的市场份额。Counterpoint称，这是自2015年12月以来苹果再次成为中国智能手机市场第一名。

    去年11月份，华为宣布拆分荣耀业务部门。如今已经过去整整一年，荣耀的表现究竟如何，面对强大的对手，荣耀能够突围吗？

    高端路线仍待突破

    荣耀独立运营的首要目标便是冲击高端市场。

    今年二季度，荣耀国内市场份额曾一度跌至3%，但今年第三季度荣耀份额迅速上升至18%（Canalys数据），超越小米，仅次于vivo和OPPO。赵明预计，未来12个月-18个月，荣耀就会成为中国市场排名第一的手机品牌。

    当前，在荣耀的产品线中，Magic系列主打高端市场，对标iPhone，主攻5000+市场，数字系列站稳中高端手机赛道，X系列主打中端市场，Play系列定位入门市场。

    但目前看，荣耀并没有拿到太多华为遗留下的高端市场份额，最走量的产品是数字系列。

    “可以看到，荣耀50系列销量超过预期。”旭日大数据董事长孙燕飚对《证券日报》记者表示，50系列、60系列都是荣耀拿下市场份额的利器。2021年Q3全球手机200美元-399美元畅销机型TOP20中，荣耀50排名TOP3，一季度近400万台的销量，基本解释了荣耀中国市场份额快速增长的原因。”

    孙燕飚认为，排在荣耀50前的两款机型，分别是三星A32和A22，售价远低于荣耀50，结合三星手机在中国市场仅1%的份额估计，在这一价格段，荣耀50这一款机型至少做到了中国第一。

    若再加上荣耀50SE的214万部销量，以及荣耀50Pro的90万部销量，荣耀50系列在今年第三季度的销量达到700万部。

    赵明表示，今年下半年，荣耀出货以2000元以上产品为主，占比达到60%-70%。“我们随着市场供应情况，不断调整操盘，X、数字、畅玩三个系列出货量处在比较平衡的状态。”

    对于记者提出的今年荣耀市场份额是否会成为国内第一时，赵明表示，市场份额已不是荣耀最关注的内容。

    12月2日，Counterpoint公布了2021年第三季度全球智能手机报告。第三季全球智能手机出货3.42亿部，同比下降6%，但环比增加了6%。具体来看，三星该季度出货量6930万台，占据20%的市场份额。苹果得益于iPhone13系列，出货量4800万台位居第二，市场份额14%。小米以4440万台降至第三，市场份额13%。vivo、OPPO并列第四名，realme以5%的市场份额排名第五。

    面对强大的竞争对手，赵明表示，没有坏的市场，只有坏的应对，有一个强大的对手，应该是行业感到兴奋的，可以让行业良性竞争，让产业向更高层次发展，而不是某种程度上形成过度“内卷”。

    荣耀能成为苹果最大的对手吗？

    “挑战苹果，2年-3年之内不太可能，但长期看有突破的可能性。”易观新消费行业资深分析师李应涛表示，荣耀最大的实力来自研发能力，因为继承了华为技术驱动的基因，相对其他国内厂商更具优势，而科技实力也正是高端化的基础。

    “在国内市场是有可能的。”孙燕飚称，荣耀自2018年以来积累下目前中国最强大的一批渠道经销商，而且经销商全是股东，在销售网络上可以说如虎添翼。

    赵明对《证券日报》记者表示，荣耀线下零售体系中，专区、专柜与授权体验店加一起，已经超过3万家。“下一步，荣耀会加大授权店建设的速度，今年10月份以来，荣耀授权体验店的数量已经超过2000多家。”

    “对于当下的荣耀来说，最缺的是产品。”孙燕飚表示，天时地利人和，现在只缺地利，产品的创新力才是手机企业最应该看重的。

    “高端化是别人没有的你有，可以跳出其他品牌的同质化竞争，打出差异化。”李应涛表示。