被传新一轮估值200亿美元 小红书回应：以老股东增持为主

    本报记者 贺俊

    11月8日，有媒体报道称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡和腾讯、阿里领投。

    对此，小红书方面回应称：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”

    小红书成立于2013年，内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。在小红书上，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。易观数据显示，截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110%。

    从用户体量上来看，小红书自2018年开始进入高速增长，并于2020年开始出现明显破圈泛化，社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%，其中体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%，美食类笔记发布量则同比增长超过230%。以露营为例，2021年，露营热从小红书蔓延至全网，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。

    今年5月26日，易观发布《中国美食内容消费用户洞察2021》报告显示，后疫情时代，用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容，而不再是传统美食垂直社区。在各平台中，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长，目前小红书男女用户比例已达3：7。

    在业界看来，无论是小红书、快手、B站，还是大众点评，依托于人群以及人群生产的内容，形成了其他非内容平台不可比拟的优势。在社区中，分享者与发布者相互影响，号召力下移，每个人都可能认可身边的每个人，被他们感染，然后再驱动消费。消费方式被重塑，“种草经济”流行，品牌经营方式被改变。

（编辑 李波）