ffit8与笑果文化跨界推新品 进军鸡胸肉市场

    本报记者 刘斯会

    11月4日，记者获悉，新消费品牌ffit8与脱口秀公司笑果文化达成合作，二者携手推出新品牌：健康肉类零食TalkRou脱口肉，并上线新品：双蛋白鸡胸肉。

    为了将TalkRou脱口肉品牌的冷启动期转变为窗口期，ffit8选择与笑果文化进行合作，发挥《脱口秀大会》等爆款综艺的流量势能，以优质内容和年轻消费者建立更多触点。ffit8及TalkRou脱口肉创始人、CEO张光明表示，“脱口秀大众化的具体逻辑，是我们所持续看好的，也与我们的理念相契合。”

    笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦表示，作为文化消费公司，笑果文化擅长用内容和文化产品寻找到观众，为他们提供正向、轻松的情绪价值，希望帮助TalkRou脱口肉加强内容化传播，传递积极的年轻文化和生活态度，建立完整的产品体验链路，逐渐融入年轻人的生活方式并成为他们的潮流单品。

    值得注意的是，这已经不是ffit8第一次用借助流量打开市场。此前，ffit8还登录罗永浩直播间，单日售出4.5万盒，销售额达337万元。

    对于此次合作，张光明表示，健康风潮之下，TalkRou脱口肉聚焦鸡胸肉等健康肉类零食品类，从方便、好吃、健康、有趣等多个层面聚力创新，希望对传统鸡胸肉产品进行跨越式改造，以满足年轻用户多层次的需求变化。在此过程中，联手笑果文化一同传递乐观向上、个性表达等脱口秀精神，并借助喜剧的强连接性，推动TalkRou脱口肉渗透至年轻人的生活方式中，将产品打造成“年度爆梗之作”。

    近年来，以蛋白棒为代表的蛋白质食品与年轻人的饮食需求一拍即合，并强势融入无数生活场景之中。ffit8销售数据显示，其蛋白棒单品2020年销售量超1050万根，印证了蛋白质的市场刚需性。

    而在其他蛋白质细分品类中，鸡胸肉凭借天然的高蛋白、低热量，在健身圈层中抢占消费者心智。同时由于巨大的市场空间正待被填补，众多传统巨头和新锐品牌参与竞争，推动鸡胸肉市场日益成熟、热潮不断，增长势头持续攀升。

    不过目前，鸡胸肉行业存在两大固有行业挑战，加剧了市场的不确定性。一方面，鸡胸肉主要在健身场景站稳脚跟，但更大范围的年轻消费者对其还有一定的认知壁垒，需要被打破；另一方面，传统鸡胸肉产品与“好吃”之间的较量暂无结果，这一问题持续考验着各个玩家的产品研发能力。

    面对鸡胸肉赛道的新机遇与长期痛点，ffit8选择从优势领域切入鸡胸肉品类，推动品类市场认知及产品力变革。张光明表示，目前，食品行业已经迈入精神价值消费阶段，用户做出消费决策不再依赖性价比、低价，而是更关注产品的品质以及品牌传递的精神文化。未来，公司将推进产品实力纵深探索，颠覆传统鸡胸肉的“农产品逻辑”，同时发挥优质内容IP的流量能力和品牌势能，推动鸡胸肉、饼干等更多健康零食深入年轻人的生活语境。

    资料显示，ffit8成立于2019年底，是一家基于互联网基因的创新食品科技公司，定位为打造健康和低卡无负担零食品牌，推出迎合现代年轻人“正餐零食化、零食健康化”生活方式的食品——ffit8蛋白棒、ffit8益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔及优质蛋白质健康零食。

    今年9月份ffit8完成数千万元A+轮融资，该融资由BAI资本领投、复星锐正资本、厚为资本跟投，这也是ffit8一年内完成的第3次融资。

（编辑 张明富）