专访美图CEO吴欣鸿：回归用户价值 推动创新发展

    本报记者 谢若琳

    8月25日，美图公司公布了2021年中期业绩报告。报告期内，公司实现总收入8.06亿元，同比增长44.6%；毛利达5.33亿元，同比增长49.8%；经调整归属于母公司拥有人的净利润3340万元，同比增长33.8%，已实现连续第3个经调整利润净额的半年度盈利。

    从收入构成来看，公司上半年在线广告业务收入3.93亿元，同比增长23.3%。期内，品牌广告及程序化广告均取得进展；其他业务收入达1.67亿元，同比增长25.2%，其中IMS（达人内容营销解决方案）业务收入1.46亿元，同比增长49.5%；此外，高级订阅服务及应用内购买（简称“高级订阅服务”）业务同比增长150.7%，已成为集团第二大收入来源。

    8月25日晚间，美图创始人兼CEO吴欣鸿在接受《证券日报》记者专访时表示，2021年是美图公司深化落地“变美战略”的一年。继2020年实现全年盈利后，美图公司在2021年上半年高级订阅服务飞跃式增长，收入第二曲线崛起，充分彰显美图拥有成功开发新商业模式并实现规模化的能力。与此同时，公司美丽产业SaaS服务也取得诸多亮眼突破，为产业链上游企业数字化升级提供强大支持。

    订阅服务收入同比增150%

    吴欣鸿表示，目前美图公司有两大业务板块，影像（Image）和变美（Beauty）。其中影像是直接面对C端用户的业务，属于公司的基本盘，产品包括美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus等；而变美是公司开拓的新业务，主要针对B端用户，为护肤品品牌、连锁美容院提供数字人像解决方案、数字门店解决方案及数字营销解决方案，产品包括美图宜肤（皮肤检测仪）、美得得（化妆品门店ERPSaaS及供应链管理）。

    美图公司成立于2008年10月份，最初的支柱产品就是美图秀秀。今年以来，美图秀秀等影像产品找到了第二增长曲线。

    上半年，美图公司旗下产品的高级订阅服务收入为2.11亿元，同比大幅增长150.7%，其占总收入由2020年上半年的15.1%提升至26.2%。截至2021年6月份，应用已拥有约300万有效高级订阅用户，未来将有非常大的增长空间。

    QuestMobile发布《中国移动互联网2021半年大报告》数据显示，美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别再度蝉联2021半年度中国移动互联网实力价值榜图片美化、拍照摄影赛道用户规模第一。

    行业领军地位的背后，是美图公司对于技术的专注。一直以来，美图公司持续进行科研资源投入，加快产品创新和升级步伐，构建稳固“护城河”。数据显示，2021年上半年美图公司研发开支为2.595亿元。

    吴欣鸿告诉记者，聚焦美业需要紧跟时代的脚步，及时洞察用户痛点，为此公司成立了美图影像实验室（MTLab）、美图AI开放平台（MeituAIOpenPlatform），不断更新分析数据表现，衡量用户满意值，从多维度为用户推荐更漂亮、更受欢迎的产品。

    聚焦“变美战略”

    吴欣鸿表示，美图起家于PC时代，过去十余年中是标准的线上平台，主要收入来源是广告。经过多年探索，美图的商业版图开始均衡化，未来为美业伙伴提供SaaS服务，助力线下“变美”业务将成为重点板块。

    上半年，美图公司进一步深化落地“变美战略”。以美图宜肤业务为例，在独有AI技术支持下，系列产品能够精确识别个人的肤质，精准推荐护肤解决方案，并且帮助客户最终提高销售转化率。

    在美业SaaS服务方面，美图公司投资的美得得目前为中国250多个城市的超过10000家化妆品店提供企业资源规划（ERP）SaaS服务。美得得的ERPSaaS服务平台，可更高效促进美妆产业的上下游协同。目前美得得已开始与部分国内知名彩妆品牌达成合作。

    谈及未来产业链布局，吴欣鸿表示，“我们过去是‘先说后做’，导致市场的预期过高，现在我们务实了很多，把现阶段的事情做好，回归到给予用户价值的层面来，然后再创新发展。”