鲜花供应链上“扎马步” 盒马拟将合作成立鲜花供应链公司

    本报记者 郑馨悦

    近日，盒马与昆明国际花卉拍卖交易中心有限公司（简称：昆明花拍中心）达成战略合作，拟合作建立盒马鲜花供应链公司。

    这也是盒马继今年5月宣布全面升级鲜花业务以来的又一动作。该月盒马宣布全面升级鲜花业务，其旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，将在云南建立鲜花基地，并将全国近300家门店陆续完成改造。

    8月3日，盒马相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，云南系“花卉之乡”，占据着全国鲜切花70%以上的市场份额。盒马在这里建立鲜花基地，是为在上游“扎马步”，从市场向上导，直接扎到土壤里。而这次成立合资公司，则是在布局鲜花界的中游，在供应链上“扎马步”。盒马将借助合作伙伴在花卉产业供应链的专业组织能力和产业优势，打通产端和供端，降低成本，把鲜花这种很难做、很娇气的商品和服务做得更加专业、稳定，品类更加丰富。

    “在北京上海，一束百来块钱的花，进货价可能就几块钱，可从产地到货架这个旅程，环节众多，鲜花易老，导致没几个环节是挣钱的。原本利润应该很丰厚的产业，变成了微利。改变市场与产地完全没沟通的低效、让流通环节变得更有效、让供应链更高效，才能解决痛点。”上述人士透露，截至目前，盒马已经在云南省建立了20个鲜花基地，每天都有运往浙江、江苏、上海、北京的“鲜花班车”。

    公开信息显示，昆明花拍中心是一个以花卉拍卖为主，集花卉标准制定、新品种研发推广，市场信息服务、技术服务、金融服务、物流服务为一体的国有控股综合性产业服务平台公司。

    据介绍，双方拟共同出资成立的这家鲜花供应链公司，将打造成集种植、采购、加工、仓储、配送、物流、金融结算、培训等为一体的现代化、数字化、产业化的花卉高标准供应链服务平台，构建一个全新的花卉消费生态圈。

    后鲜花电商时代，鲜花越来越从消费品变成日用品。同比发达国家，中国的鲜花消费市场有相当大的增长空间。据荷兰花卉协会统计，日本、美国等发达国家，鲜花日常消费占市场30%～40%，但在中国，鲜花消费主要集中在节假日或庆典，日常鲜花消费占比仅为5%。

    “现在中等收入群体成为市场消费的主力，90后00后群体，特別是女性群体的消费需求更加具有个性化时尚化，鲜花市场未来还有很大的需求空间。”快消品新零售专家鲍跃忠对《证券日报》记者表示，盒马的目标用户与鲜花需求潜力大的一部分用户高度吻合，尤其一些知识女性非常注重品质化生活，因此对于盒马，鲜花品类的增长空间不可忽视。

    他表示，盒马与云南鲜花市场的合作对云南鲜花走向全国市场会产生积极的作用。通过盒马数字化供应链的搭建，鲜花的传统流通模式得到改善，而如果能将盒马目前所覆盖的几千万用戶，特別是与鮮花需求高度吻合的用戶对象真正转化为客户，云南鲜花会更好地实现品牌化。

（编辑 白宝玉）