移动阅读市场获资本青睐 塔读文学打造用户喜爱的Z世代品牌

    本报讯 近日，易观智库发布了2021年中国移动阅读市场年度洞察，报告从2020年移动阅读市场行业动态、用户更迭、厂商发展的情况出发，分析了2020年移动阅读市场变动，并对未来移动阅读新趋势如克苏鲁等网文内容潮流设定、她经济和耽美题材的IP开发双面性进行探讨。

    2020年，移动阅读市场资本追逐，格局生变，深化IP开发是下一阶段各企业的核心。一方面资本入局搅动市场，字节跳动投资多个腰部阅读公司及行业头部掌阅，不断完善自身在移动阅读领域的生态布局；腾讯、百度等巨头投资中文在线，也在防御中丰富内容生态；另一方面各方在培育IP、整合内外资源深化IP开发方面持续发力。

    在字节投资的腰部阅读公司中，这家被媒体称作网文圈里的“网易云”的公司——塔读文学尤其值得关注。

    从品牌角度来看，小说阅读作为一个与刷短视频、听音乐一样的大众娱乐方式，网文读者也呈现出低龄化的趋势，当网文行业普遍采用“粗暴接地气”的渠道流量视频推广方式快速收割用户，塔读文学则更加重视与用户间建立情感联系，通过邀请明星艺人担任旗下免费小说阅读APP塔读小说的明星读书官、植入热门综艺影视以及品牌跨界联动等方式，真正地和年轻人玩在一起，重视用户的声音，打造用户真正喜爱的Z世代品牌。

    同时，塔读文学更加重视对网络文学新人作者的培育，众多周知的是，网络文学行业十分依赖创作者的内容输出，而网文作者的收入满意度普遍偏低，正因如此，在行业里普遍采用与作者就平台流量收益五五的分成模式下，塔读文学则采用了平台只拿三成的分成比例，增加作者两成的流量收益。

    同时，区别于大神作者的一呼百应，中腰部作者更依赖于平台给予的流量扶持，因此，当行业里普遍十万字以上的作品才会给予流量扶持，塔读文学则采用一万字即可上推荐的方式，来降低作者的码字成本，让更多中腰部的作者有机会脱颖而出。

    有业内人士分析：“塔读文学各项福利政策及运营策略的优化，目的在于提升作者在平台写作的满意度，从而进一步推动优质原创内容的产出，这一点塔读文学在社交媒体上已经形成了一定的口碑基础。”（记者/矫月）

（编辑 田冬）