“小破站”历阶而上：B站一季度月活用户增至2.23亿

    本报记者 谢若琳

    5月13日盘后，哔哩哔哩（简称B站）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收39亿元，同比增长68%；经调整后的非美国会计通用准则下（Non-GAAP），净亏损为6.7亿元。

    一位传媒行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，被称为“小破站”的B站正在从小众平台走向大众视野，公司一季度的月活用户同比增长30%，再次超出市场预期。从《后浪》到《我不想做这样的人》，B站在巩固“原住民”的同时，也扩展了80后等年龄层的用户群体，“之前都说‘Z世代’泛指95后群体，而现在B站提出‘Z+世代’，将年龄层延伸至85后，可以预见，未来75后、65后群体也会成为B站会员的主要力量。”

    “本季度，B站还在移动端上线了竖屏模式‘StoryMode’，以满足用户碎片化阅读的需要，回击其他短视频平台对其的冲击。”上述分析师进一步表示。

    Anlancapital执行董事、美股资深投资者陈达在接受《证券日报》记者采访时表示，今年一季度，B站用户增长保持健康、高质趋势，体现在用户时长、活跃度、留存、付费等多个环节，整体用户付费率创下新高。体现用户为优质内容付费意愿强烈。“财务上公司仍然亏损，但目前视频行业普遍处于亏损状态，B站在短期商业化一直是比较克制的，而其长期商业化价值取决于用户价值。该平台具有很大的用户价值潜力。”

    广告业务同比增长234%

    从收入构成来看，B站一季度总营收为39亿元，同比增长68%。其中，游戏业务收入为12亿元，同比增长2%。4月底，B站推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》，游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十。另外两款优质ACG游戏《机动战姬：聚变》、《刀剑神域黑衣剑士：王牌》即将在二季度内上线。值得一提的是，近日，B站战略投资了游戏公司心动网络与中手游，加强了在游戏产业链上的布局。

    一季度，B站增值服务业务收入为15亿元，同比增长89%。直播业务方面，B站持续加强游戏、娱乐品类内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权，在电竞直播领域占据了日益重要的位置。除《英雄联盟》全球总决赛以外，B站也获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权。

    一季度，公司广告业务更是实现了连续八个季度的同比加速增长，达7亿元，同比增长234%。“B站已经成为广告主在视频领域的主要营销阵地，不少公司希望借助B站年轻化的格调，提升自身品牌口碑与产品销量。”一本季度，B站前五大广告主所在的行业分别为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。

    此外，公司一季度电商及其他业务收入为5亿元，同比高速增长230%。

    财报显示，截至2021年3月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为270亿元。财报中，B站还对2021年第二季度收入进行了展望，预计将达到42.5亿元至43.5亿元。

    月均活跃UP主超200万

    当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元。

    伴随着视频化生态的到来，B站多维度用户数据不断突破历史新高。财报显示，2021年第一季度，B站日活用户破6000万，同比增长18%；月活用户达2.23亿，同比增长30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%，达2.09亿。同时，公司月均付费用户数达2050万，整体付费率也创下9.2%的历史新高。

    在这样的背景下，一季度，B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟，体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

    作为社区内容生态的基石，2021年一季度，PUGV（专业用户创作视频）占视频总播放量的比重保持在91%。这一数字的背后，也是UP主创作能力的全面提升：一季度B站月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57%，均创下新高。而万粉以上的UP主数量，同比增长了54%。

    一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。“B站在内容上不再局限于动漫游戏，知识、宠物等品类的内容质量和阅读量迅速上升，这些品类的增长反映了‘Z+世代’的兴趣喜好。‘在B站学习’已经成为当下年轻人的新风尚。”上述分析师表示。

    另一方面，作为对PUGV生态的补充，B站OGV（专业机构创作视频）在本季度也表现不俗。今年1月份，B站完成了对动画工作室绘梦动画的收购，以进一步提升国创自制能力。其与B站联合出品的动画《天官赐福》于2020年下半年上线，截至目前，该片播放量已达3.7亿次，追番（追剧）人数突破700万，弹幕数量超450万。