助力农产品销量增长46倍 京东智能城市用AI和大数据助力乡村振兴

    旌鑫

    “基于京东智能城市的智能农业操作系统，实现农业全链条的数据打通，用AI和大数据帮助地方解决‘有什么、种什么、怎么种、卖什么、怎么卖、卖得好’等问题，实现AI驱动农业发展。”5月8日，京东科技数字城市群高级总监严荣锋在新华社主办的“乡村振兴与农业品牌建设论坛”上发表主题演讲时表示。

    以京东智能城市在四川省广汉国家现代农业产业园打造的智能农业操作系统案例为例，严荣锋在论坛上详细阐述了该系统如何帮助政府、企业和农户解决自身家底不清、外部需求不明、销售渠道不通等三大核心问题。

    “自身家底不清”指的是农业全链条（耕种管收运卖储）数字化能力弱；由于没有良好的前期指导，企业品控压力大；而农民完全凭经验的农事方式则过于传统。针对这一问题，智能农业操作系统打造实现“耕种-管-收-运-卖”全流程管理的数字农业管理服务平台，帮助地方政府摸清家底，实现全流程监管；帮助核心企业实现全链条溯源，把控品质；帮助农民提高农事效率并提供专业指导。

    “外部需求不明”指的是不了解外部市场的实际情况，相关部门不清楚去哪里调研更合适，企业不知道品牌如何打造，外部销售如何做得更好。针对这一问题，在京东云的技术支持下，京东智能城市结合本地部分已有数据，为地方政府、核心企业提供品类贸易分析、销售城市分析、消费画像分析、供应链态势感知等服务，帮助地方企业和农户洞察外部市场需求并给出专业建议。

    “销售渠道不通”指的是如何整合电商、物流、金融、营销等一系列能力实现贸易流通缺乏专业人员和渠道。针对这一问题，京东智能城市整合京东零售、物流以及外部生态能力，帮助地方农业品牌实现了从产到销全流程的打通，并通过农企农人培训，提高本地人员专业能力；通过线上线下营销整合，打造地方公共品牌。

    截至2020年12月，京东智能城市帮助广汉国家农业产业园服务粮食加工企业75家，大力培育新型经营主体、拥有农民专合社345家，发展农业社会化服务主体116个，并实现当地22个品牌102个商品贸易额提升超8000万。

    大数据“反向定制”农产品销量增长46倍

    为了确保疫情后农业生产生活的恢复，京东智能城市在广汉市打造了“广汉数字乡村运营中心”（简称“运营中心”），通过对海量电商数据和物流数据进行分析挖掘，针对广汉市主要的农特产品，进行目标客群分析。

    运营中心从目标城市的消费者购买广汉农特产品的热销原因、销售量、消费者喜好原因、包装和产品重量喜好度等多个方面进行定性大数据分析，并列出全国范围内最适合广汉农特产品销售推广的10个城市和3类人群，指导企业针对性生产和销售。

    四川守嘴狗食品公司的负责人郭晨晖对此深有体会。他所在的公司主产缠丝兔，这是一种历史悠久、备受当地人喜爱特产。

    2020年疫情突来时，公司生产和销售遇到极大困难。夹缝之下，企业被倒逼着走出“舒适区”，进军线上做电商，开拓省外市场。不过最初效果并不好，由于不了解外部市场需求，导致销量惨淡，难题待解。

    在广汉农业农村局的撮合下，运营中心对包括郭晨晖在内的有志于做电商的从业者进行“从0到1”的业务培训。通过大数据分析发现，不同地域、年龄的消费者对兔肉有不同喜好。以前四川人吃兔，喜欢大包装的麻辣味，但在电商平台，精致化、零食装的兔肉才是最佳。

    拿到数据后，郭晨晖第一时间调整方向，开发更受年轻人欢迎的藤椒味。升级后的产品投入京东商城，销量比去年同期暴增46倍。进军电商的第一年，公司在电商平台的销售额就达到了千万级，企业于存亡之际，实现了新的突破。

    一款小程序让农业机械使用率提升60%

    作为四川的农业重镇，广汉以粮油产品最为出名，人们所熟知的“金龙鱼”的生产基地就位于广汉。每年到农忙时节，农业机械的高效使用是摆在农业管理者和农户面前的一道难题，如何用最低的成本，在最合适的时间使用到相应农业机械，是他们非常关注的问题。往年，租借双方由于信息流通不畅，经常会遇到有机械不能及时租出去，或者需要耕地或收割时租不到的情况，租借双方往往为了交易的达成还需要支付一定的中介费用。

    为解决这个问题，京东智能城市为广汉建立了智能农机预约小程序“雒[luò]农宝”，广汉的农户们可通过手机上的微信小程序，直接预约自己需要的、距离最近的农机设备。预约成功后，租借双方就可以自行联系，农机设备将被按时送到农田进行操作。据统计，去年广汉保有农机使用率提高了60%。

▲“雒农宝”小程序

    在“雒农宝”的背后，是基于数字化的服务管理平台，这个平台将专合社、家庭农场等专业农业生产经营户购买的农机整合起来，通过每台机器上的北斗导航监控终端，实时监测农机的使用状态、行动轨迹，将可以使用的闲置农机租赁给有需要的农户们。

    在该系统的基础上，京东智能城市还为农业管理者建立了智能农机补贴比对系统，结合上述农机的预约订单情况、实际耕作情况、耕作GPS轨迹等真实数据情况，对农机进行耕作监控，作为智能农机补贴发放的审核环节，解决发放耕作补贴监管难的问题。

    展望未来，严荣锋表示，将基于京东智能供应链体系的贸易流通链条，帮助广汉实现贸易流通的智能化。

    目前，京东智能城市已在全国百余个城市布局。落地智能农业项目的城市除了广汉，还有在西安的全国首个苹果大数据中心、济南的智能农业中心等等。京东智能城市正在以AI与大数据能力打通京东零售、物流等多板块服务，为乡村发展提供力量，助力实现农村美、农业强、农民富。

（编辑 张明富）