用数据赋予内容生命 云想科技与广告主的“循环双赢”

    本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕

    短视频的出现，改变了大众的娱乐生活习惯，也为广告主精准触达用户提供了新的路径，而在短视频的风口下，Netjoy Holdings Limited（简称：云想科技）也讲了一个凭借内容和技术实现“弯道超车”的故事，据艾瑞咨询的报告，云想科技已然成为国内第三大短视频营销解决方案供应商。

    今年六月底，云想科技向香港联交所递交了招股书。

    短视频风口下

    云想科技业绩同步市场增长

    2017年左右，网络基础设施的日渐成熟给短视频提供了肥沃的土壤，同时各短视频平台纷纷以流量和补贴的方式对优质短视频内容进行争夺，优质的内容成为平台的核心要素，自此，以短视频为核心的生产者、运营者纷纷迎来风口。

    短视频以其极短的时间限制、丰富的内容呈现方式迅速吸引用户的注意力，2015年至2019年，内容市场规模已由2亿元增加至1265亿，复合年增长率高达401.5%，同时也为营销行业开辟了一片蓝海。

    短视频兴起之初，云想科技就已率先转战短视频领域，并在大数据的驱动下实现了短视频营销服务的快速发展。据艾瑞咨询数据，2019年按短视频广告的用户流量消耗量计算，云想科技成为国内第三大营销解决方案供应商。

    借助短视频的风口，云想科技的业务规模也实现了质的飞跃，2017年-2019年，公司分别实现营业收入2.35亿、11.86亿和23.13亿，复合年增长率为213.5%。

    内容为基、AI支持

    共筑核心竞争力

    当下，短视频领域依然是“内容为王”的世界，云想科技拥有专业的内部内容制作团队，具备短视频制作行业领先的制作实力以及多年来泛娱乐内容制作的丰富经验。公开数据显示，云想科技已制作约30000条短视频广告素材及其他短视频内容，并在逾40个内容分发平台进行发布。同时，在泛娱乐行业领域，云想科技制作了两大短视频KOL品牌节目《偶像请回答》和《嬉游大娱记》，并在爱奇艺、腾讯视频等多家网络平台播放。

    目前，云想科技还与AI领域领先的SaaS公司合作，透过机器学习训练AI工具，共同研发AI视频辅助处理技术。短视频内容是营销活动的价值来源，提高短视频制作能力意味着业务规模持续扩大的可能性。

    在信息爆炸的时代下，大数据及AI技术的运用是大势所趋，云想科技自主开发的专有DMP，可以支持内部广告活动管理系统和内容管理及分发系统，通过实时收集网络平台数据，持续分析用户行为，优化活动效果，提高营销效率。

    在此次赴港IPO的过程中，云想科技把加强研发能力及改善资讯科技基础建设列为主要的募资用途之一，其中包括升级资讯科技基建、升级具有自主知识产权的DMP以及升级全面内容制作、交流及分发平台等。

    客户提效、渠道稳定

    三方合作共赢

    大数据驱动下的精准营销以及优质的内容制作实力是云想科技的优势所在，云想科技帮助广告主提升营销效率，树立了良好的口碑，同时，广告主的付费意愿也在不断提升，每位广告主的平均开支由2017年的50万增长至2019年约340万，复合年增长率160.8%，实现了“双赢”。据招股书披露，云想科技的直接广告主由2017年558个，增加至2019年669个，复合年增长率达到9.5%，而与云想科技有合约关系的广告主早已累计超过1000家，目前其客户主要分布于网络游戏、电子商务、网络服务、金融服务、广告及文化和媒体等领域。

    自2016年起，云想科技就一直与国内顶级短视频内容分发平台保持良好且稳定的合作，在2017年短视频的风口，云想科技把握发展机遇，实现了业绩的飞速增长。据悉，2020年云想科技的分发渠道已经再次扩大，与全网各大主流平台均实现了合作，为广告主提供的投放选项更多，覆盖用户范围更广。

    短视频正逐步渗透人们的生活，短视频产业规模日趋扩大，作为领先的短视频营销解决方案供应商，云想科技在港股上市，无疑将获得更大的发展助力，探索短视频营销的更多可能。

（编辑 上官梦露）