娃哈哈否认上市传闻，摆脱“中年危机”依然在路上

    近日，有媒体报道称，中国饮料巨头娃哈哈考虑IPO，融资规模或超10亿美元，潜在上市地点为香港地区，最早明年上市。

    近年来，坊间不时传出娃哈哈即将上市的消息，此次是否属实呢？娃哈哈相关负责人在接受《证券日报》记者采访时否认了上述传闻。

    最“靠谱”的一次上市传闻娃哈哈实控人宗庆后在早些年曾喊出“娃哈哈不差钱，没有通过上市融资的需要”、“我们有100亿元的现金”。

    不过，《证券日报》记者梳理发现，自2017年起，坊间屡次传出娃哈哈正在推动IPO的消息。而本次传闻中提到了上市时间与募资金额，被认为是娃哈哈最“靠谱”的一次上市传闻。

    2017年4月1日，港股上市的中国糖果发布公告称，公司主要股东嘉庆（持有该公司已发行股本9.33%）及NobleCore（持有该公司已发行股本16.68%）与潜在买家订立意向书，潜在买家拟做出可能自愿要约以收购公司投票权不少于50%，而潜在买家的最终实际拥有人为宗馥莉。另外，收购及自愿要约价格将基于宗馥莉进行的尽职审查厘定。

    虽然收购中国糖果最终以失败告终，但娃哈哈“上市”传言并没有停止。

    2018年4月，娃哈哈回购员工股份的消息不胫而走。随后，娃哈哈否认为了满足上市要求回购员工股份的消息，并称上市目前尚未提上正式议程。

    而这次的传闻，被认为是最“靠谱”的一次传闻。

    在娃哈哈三十周年庆典上，宗庆后首度对上市改口表态：“上市以后能加快企业发展，在适当时候娃哈哈也会考虑上市”。试图摆脱“中年危机”

    除了上市传闻，2020年娃哈哈在营销上有了新动作。

    在与王力宏互相成就了20多年后，5月31日，娃哈哈宣布人气演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。

    除了更换代言人，娃哈哈也在通过触电直播、发力电商的方式拥抱“后浪”。不过，与董明珠、罗永浩不同的是，宗庆后没有用自己的IP直播卖货，而是选择“送货”，送出的产品正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一的康有利大健康电商平台推出的新品，价值共计约300万元。

    对于送货的原因，宗庆后在直播间称，“此次直播送货是希望消费者在品尝完产品之后，能对产品的口感、质量等方面提出建议”。

    主动送货的背后，折射的是娃哈哈的流量焦虑。

    数据显示，坚称渠道为王的娃哈哈2014年营收为728亿元，这一年，宗庆后痛批“网店搞乱了既有的价格体系”。2016年，宗庆后再次表达了对电商补贴破坏实体价格体系的不满，但并非一味否定。

    2014年-2017年，娃哈哈的营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元，持续下滑。

    对于业绩下滑，宗馥莉曾公开表示，2014年以后电商崛起，消费价值观改变，传统消费品企业面临着创新升级的挑战，而在该阶段，娃哈哈未能及时作出调整，业绩走向下坡。

    2018年初，娃哈哈开始“触网”，推出了线上微商城、销售天眼晶睛产品，这让娃哈哈2018年营收达到468.9亿元。同时，宗庆后透露2019年销售额将增加50%，有望超过500亿元。

    此外，娃哈哈还提出加大电商平台销售，那么渠道为王的娃哈哈未来是否会将线上销售发展成为主渠道？

    《证券日报》记者就上述问题采访娃哈哈相关负责人，但是并未收到回复。

    中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，宗庆后直播释放出一个信号，娃哈哈要去研究新生代，要去认知新生代，要去靠近新生代，要去讨好新生代，说明娃哈哈在自我颠覆，自我革命。整体来说，对于中国传统行业以及老一代企业家来说，有一定的指导作用和意义。

    一位行业人士则对《证券日报》记者表示，如今互联网流量已经被几大电商平台分割，30多岁的娃哈哈此时发力电商道阻且长。同时，娃哈哈的年轻态产品并未渗透到年轻人中去，仍需真正去了解新生代而非单纯的追求年轻化的商业形式。