美图公司举办2018营销战略发布会：AI赋能美丽生态释放颜值经济潜力

    3月30日，美图公司在广州举办营销新生态华南战略发布会，解读美图2018年的商业化战略，公布全新升级的营销生态，并展示了美图应用矩阵与CUCCI、Dior、迪士尼等多个品牌的优质合作案例。

    “美图希望通过产品和服务的持续创新，成为最具用户含金量、品牌影响力、社会责任感的科技公司，为用户、员工、股东、合作伙伴创造价值。”美图首席运营官程昱在发布会上表示。

    营销场景化升级 打造“应用矩阵+社交平台”美丽社区

    TalkingData数据显示，目前，通讯社交、视频、图片摄影等应用仍属于高覆盖率、高使用率应用类别，社交及娱乐也仍是主流应用需求。

    基于海量的用户规模和不断丰富的高覆盖率、高使用率应用矩阵，美图将2018商业化战略定位为：以分享为中心，以社交为延伸，打造“应用矩阵+社交平台”一体化美丽社区。

    美图2017年年报数据显示，2018年2月，美图月活用户总数高达4.547亿，继续在影像类App市场保持首位。2017年，美图秀秀的MAU增长14.8%，未来通过对非一二线城市的持续渗透，用户增长空间巨大。2018年初，美颜相机用户的日均使用时长也达到历史新高。此外，美拍用户的日均视频播放次数显著提升，整体用户粘性有所提高。

    此次发布会上，程昱对美图2018年营销场景化升级进行了具体阐述：围绕用户多维场景，进行流量转化、创新合作、延伸产品社交化功能等。同时，他提出建立营销场景化的黄金三角，规划整合美图的商业资源价值：首先，通过美图平台的多元化功能植入助力场景营销，渗透用户生活每时每刻；其次，通过美拍等社区平台承载话题互动，引爆社交头条；最后，结合消费路径，跨平台联动，形成消费闭环。

    发布会上，美图商业化副总裁付爽对美图的营销新生态进行解读，其中包括短视频营销、仪式营销、氛围营销、视觉定制、IP衍生等多元化形式。付爽表示，美图致力于为用户提供高效、便捷及个性化的变美渠道，为品牌提供多元化营销，让品牌营销更有趣、更有调、更有效。

    美图市场部VP陈汉泽在发布会上介绍了美图2018年市场策略及年度大项目。在营销策略方面，美图母品牌定位为统一感、时尚感、年轻感、科技感；美图产品矩阵APP则各有其差异化定位：美图秀秀定位中国造、真我、黑科技；美颜相机强调高颜值、年轻、先锋；美拍贴近女性向、潮流、社区；美图美妆则主打安全、专业、服务。陈汉泽在会议上重点介绍了美图2018年年度大项目——“美各角度”自拍节。该自拍节将以影像为基础延伸出拍照装置、光影互动装置、游乐装置，全方位打造一个用户能够进行娱乐、互动的自拍盛典。

    美拍M计划 构建短视频生态影响力

    作为国内首个短视频营销平台，截止2017年6月，美拍用户的原创短视频已达6.8亿个，视屏观看超2555亿次，互动数达85.3亿次。目前，美拍短视频已经形成了品效合一的营销闭环：由品牌发起美拍话题活动，精准定位目标受众，再由达人产出优质内容，通过流量扩散推动效果优化。

    美拍的“M计划”就是基于短视频营销方式而推出的。在此次发布会上，美拍“M计划”负责人周天对该计划进行了解读，“M计划”旨在打造连接达人与品牌的专业平台，通过专业高效的营销服务，如品牌海量曝光、专业营销团队、精准营销投放、全面项目跟踪等方式，助力达人与品牌共赢。

    目前，“M计划”平台已拥有超2万个优质达人，分布于16个垂直领域，月均播放量超过61亿，已合作品牌超过400个。美拍知名美妆博主张凯毅和“段子女神”喵大仙等达人也参加了此次发布会，并分享了通过“M计划”与品牌方实现双赢的经历。

    AI引领创新驱动力 定位精准营销

    美图高级副总裁北够在发布会上对美图黑科技如何赋能产品矩阵进行了阐述：美图将通过视觉AI，结合美图大数据，挖掘多维度用户画像的潜在价值，通过定制化广告、场景式体验、个性化推荐等方式，共建精准营销新模式。

    美图的人脸检测与识别技术和图像分割技术处于世界领先水平，数据资源和算法技术能力也在不断积累完善。基于此，美图可以通过AI更精准地发现用户的审美需求，通过智能推荐，为用户提供更有价值的商品和服务。

    2017年10月，美图旗下电商美图美妆上线AI测肤功能，通过面部照片诊断皮肤问题，再基于检测报告，为用户推荐最适合的护肤品并引导其购买。这种一站式的护肤服务一上线就获得用户的积极反馈，也提高了用户购买转化率。

    同时，2017年以来，美图还先后推出美图秀秀绘画机器人Andy、美颜相机发型管家、美妆相机线上线下AR试妆等等，皆是围绕AI技术，开创全新变美方式及营销模式。

    未来，AI将是美图公司美丽生态的重要技术引擎，依靠用户、品牌、技术和经验形成的护城河，美图将进一步释放颜值经济潜力。