佩蒂股份坚持创新和高端产品战略 助力2024年“双11”业绩创新高

    随着人们生活水平的提高和对宠物的关爱意识增强，宠物食品行业也迎来了快速发展的黄金时期。在刚落幕的2024年“双11”购物狂欢节中，宠物食品领域表现尤为突出，销售额大幅攀升。根据星图数据，2024年宠物食品“双11”全网销售总额达59亿元，同比增长22.92%。

    在众多品牌激烈角逐的市场环境下，佩蒂股份因其优越的表现再次成为行业的焦点。其中，旗下爵宴品牌表现尤为突出，全网销售额突破4250万元，同比去年“双11”增长70%。

    据观察，这主要归功于佩蒂股份的持续创新和高端产品战略，其通过不断优化产品线、提升品牌影响力和加强市场布局，赢得消费者的青睐。

    高端产品战略精准定位

    K型分化中脱颖而出

    近年来，宠物食品行业产品单价出现K型分化现象，市场对高端和低价产品的需求呈现出明显的分化趋势。在此市场环境下，佩蒂股份长期坚定走高端产品路线，这一战略选择使其在宠物食品行业中获得明显优势。

    “高端产品通常意味着更高的附加值和更好的利润空间，这有助于公司实现更高的营收和利润率。同时，高端定位也有助于建立和维护品牌形象，增强品牌的市场影响力和竞争力。”业内人士分析称。

    通过持续的产品创新和质量提升，佩蒂股份推出了以爵宴为代表的多元化产品系列，占据了国内高端宠物食品市场。这不仅满足了消费者对宠物健康和品质生活的追求，同时也为佩蒂股份带来了丰厚的利润空间。

    销售数据更为直观。近日，佩蒂股份公布2024年“双11”收官战报。数据显示，在“双11”期间，爵宴品牌以其天然品质赢得了众多用户的青睐，全网销售额突破4250万元，同比去年增长70%，再创历史新高。

    尤其是新品爵宴风干粮，不仅在京东风干狗粮热卖榜上夺得榜首，还在抖音商城鸭肉味主粮排行榜上获得首位。爵宴的另一明星产品鸡鸭胸肉干，在天猫宠物狗零食排行榜上也成功登顶，而位列该榜单第二位的亦是爵宴品牌下的另一产品爵宴美食家狗罐头，该产品销量突破千万，受到广泛好评。爵宴品牌不仅推动了佩蒂旗舰店登顶天猫宠物狗零食排行榜，同时Meatyway京东自营旗舰店也跻身京东宠物生活狗零食排行榜第二的位置。

    拉长时间来看，佩蒂股份的业绩表现更为亮眼。2024年前三季度，佩蒂股份收入规模保持高速增长，其中，爵宴的增长率达50%以上。2024年第三季度，佩蒂股份销售毛利率达30.95%，环比提升2.93%，较去年同期提升12.54%，已连续七个季度稳步增长。

    创新“内核”深耕细分市场

    多维度发力驱动业绩增长

    在业绩和销量增长的背后，佩蒂股份积极践行“一体两翼”战略，大力开拓创新。在全球范围内，公司不断完善产能布局，以高效满足市场需求。

    不难发现，近年来，佩蒂股份持续丰富产品品类。除了传统的宠物咀嚼食品，还推出了营养肉质零食、宠物主粮/湿粮等多元化产品。今年，爵宴品牌进军主粮市场，推出风干粮新品，进一步拓展了产品线。凭借在狗零食领域积累的品牌优势和市场渠道，爵宴风干粮迅速获得消费者青睐，与其他产品形成协同效应，推动了公司整体销售业绩的增长。

    出口亦是佩蒂股份业务的重要组成部分。2024年，公司海外市场ODM订单充足，东南亚各生产基地产能利用率和经营效率显著提升。其中，柬埔寨基地营收同比增长近70%，产能利用率超90%；越南基地保持满负荷运转。此外，新西兰年产4万吨高品质主粮产线已顺利进入商业化运营大生产阶段，为公司在高端宠物主粮领域赢得了竞争先机。

    佩蒂股份的出色表现，不仅得益于优质产品，还离不开公司长期以来在品牌推广方面的努力。据了解，近年来，公司积极参与各类宠物行业展会，与消费者密切互动，增强品牌黏性。此外，公司深化与电商平台合作，借助大数据分析精准洞察消费者需求，实现线上线下全渠道销售增长。

    值得一提的是，佩蒂股份积极承担社会责任，发起的“佩蒂校园AAT（动物辅助疗愈）公益计划”在2024年取得了显著成效。该计划已与15所中小学达成合作，惠及1万多个学生及家庭。此外，公司在环保领域也积极作为，2023年温州生产基地成功打造“零碳工厂”，在行业内树立了良好的企业形象，赢得了消费者的信任和社会的赞誉。

    多元优势铸就广阔前景

    持续把握行业发展脉搏

    当前宠物行业正在快速发展，宠物食品产业也迎来新机遇。东海证券一份研报显示，近年来国内宠物数量持续增长且宠物消费呈现高质量发展，出口方面，海外去库存结束，今年以来我国宠物食品出口同比维持较快增长；国内方面，宠物食品“双11”数据表现亮眼，行业继续保持快速增长。

    艾瑞咨询此前预计，2024年中国宠物市场规模将达3453亿元，较2023年增长5.8%。其中，2024年宠物食品市场规模将达1668亿元，占比约为48%，成为行业赛道中占比最高的细分市场。

    而高端宠物食品受到业内普遍看好。“产品高端化和差异化是行业发展趋势，占据先发优势和具备规模效应的宠物食品公司将有望直接受益。”东海证券研报称。

    业内人士认为，在此背景下，佩蒂股份凭借在高端产品领域的先发优势、日益提升的品牌影响力和持续优化的产能布局，未来市场有望进一步打开。

    从国内市场来看，佩蒂股份结合国内宠物的身体特质，搭建了完善的自主品牌业务，在这个过程中，佩蒂股份始终坚持高端化路线，建立了较强的产品力、品牌力和渠道力的优势。随着国内新型主粮产线加快建设，公司在国内自主品牌的优势将进一步体现。

    海外市场方面，目前海外市场需求平稳，佩蒂股份在海外市场积极进行市场拓展，部分欧洲和加拿大新客户订单放量明显。东海证券研报显示，未来随着公司新老客户订单稳步增长，东南亚产能爬坡和新西兰主粮产能投产，预计公司海外业务收入将维持稳健增长。

    佩蒂股份表示，未来将继续加大研发投入，推出更多契合消费者需求的创新产品，进一步拓展国内外市场，实现业绩的持续增长。同时，公司将继续践行社会责任，推动行业可持续发展。

    （CIS）