积极挖掘细分赛道结构性广告机会 分众传媒多举措提升市占率

    本报记者 李雯珊

    见习记者 张美娜

    近日，分众传媒通过深交所“互动易”平台表示，随着国家一系列扩内需、促消费政策持续推进，消费的信心和消费的需求将得到有效提振和释放。公司凭借稀缺和优质的线下媒体属性，持续积极挖掘各细分赛道的结构性广告机会，夯实核心竞争力。

    作为电梯媒体市场的开创者和龙头企业，分众传媒通过积极推进技术创新、服务迭代、拓展海外市场等多种方式，持续提升公司市占率。

    不断提升运营效率

    作为生活圈媒体平台，分众传媒在品牌传播领域具有独特的价值，获得了越来越多品牌广告客户的认可；同时，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率。

    在技术创新方面，一方面，分众传媒深入探索AIGC技术在营销场景的广泛应用。据了解，公司研发的营销垂类大模型已完成部署，正在持续微调和迭代。

    分众传媒副总裁、研发部负责人宁玉杰对《证券日报》记者表示：“公司积极探索基于AI驱动的行业解决方案，从广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多个维度深耕，不断提升品牌客户广告转化率和销售效果。”

    据悉，分众传媒持续提升数字化、智能化营销能力，目前已实现云端在线推送，并将绝大部分屏幕物联网化，实现了远程在线监控屏幕的播放状态。公司还结合大数据技术，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，帮助客户实现精准有效投放，推动品效协同，大幅提升销售转化率，已成为重要的线下流量入口。

    另一方面，分众传媒还通过多种数字化手段降低广告位租赁及采购支出、广告点位开发及运营支出、媒体设备折旧费用等“相对刚性成本”，以进一步提升公司运营效率。例如，公司上线客户自助购买系统，所有选楼、付款、投放、监测均可在线完成，协助品牌精准投放，进一步降低相关成本。

    此外，分众传媒还通过和美团合作推进下沉市场、加大海外市场拓展力度等方式，不断加密国内下沉市场及境外媒体点位，巩固其作为全球领先的电梯及影院媒体集团的优势。截至2024年7月31日，公司国内自营电梯电视94.1万块，较2023年底增长8.16%；三线及以下城市的电梯电视9.3万块，较2023年底增长45.3%。

    海外市场方面，分众传媒持续推进电梯媒体这一“中国原创”模式，助推中国品牌走向世界，并成为全球消费品牌传播的助力者，公司海外业务已覆盖全球100个主要城市，境外子公司媒体设备数量约17.5万台。

    整体业绩稳步增长

    CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年，广告市场整体同比增长2.7%。其中，电梯电视和电梯海报同比增幅较大。

    分众传媒2024年上半年业绩表现亮眼，公司前6个月实现营业收入59.67亿元，同比增长8.17%；扣非归母净利润21.97亿元，同比增长11.43%，整体业绩增长保持良好态势。

    从营收构成来看，公司客户结构持续优化，日用消费品行业为公司贡献营业收入38.15亿元，同比增长14.23%，占整体营业收入的比重为63.93%，同比增加3.39个百分点；房产家居、交通、通信等行业贡献收入均实现同比增长。

    2024年9月份，分众传媒实施了2024年中期分红方案，向全体股东每10股派发现金红利1.00元（含税），合计派发现金14.44亿元，约占公司上半年归母净利润的57.92%。

    分众传媒表示，公司一直以来高度重视为股东创造长期回报。自2015年回归A股上市以来，公司进行现金分红和回购股份的金额已累计超过286亿元。未来将继续积极通过多种方式回馈投资者，与投资者共同分享公司成长成果。

    南开大学金融发展研究院院长田利辉对《证券日报》记者表示，分众传媒等上市公司积极分红，通常意味着公司经营状况良好，能够为股东提供稳定的回报。这不仅增强了投资者的信心，也体现了公司对未来发展的信心和对股东利益的重视。此外，分众传媒还明确了未来三年的分红回报规划，承诺每年按照不低于当年扣非归母净利润的80%进行现金分红，也可以提升公司形象。