“高端性价比”战略效果显现 三只松鼠上半年营收、净利均创历史新高

    本报记者 徐一鸣

    8月28日晚间，三只松鼠发布2024年半年度报告。报告期内，公司实现营收50.75亿元，同比增长75.39%；归母净利润为2.90亿元，同比增长88.57%，均创历史新高。

    据记者梳理，截至目前，多家休闲零食上市公司相继发布2024年上半年业绩报告，业绩总体呈分化趋势，三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品等公司业绩表现较为良好，而良品铺子、来伊份等公司业绩表现较为低迷。

    对于业绩增长原因，三只松鼠相关负责人对《证券日报》记者表示，报告期内，公司全面启动“业务、供应链和组织”的三大结构性变革。聚焦线下分销和门店布局，全面改善货盘，导入全新经营理念。

    三只松鼠创始人章燎原曾多次在公开场合表示，公司“高端性价比”战略，是基于市场需求为导向，以消费者为中心，创新为主导，对全链路、全要素的整合重组，做到“链路更短、工具更先进、组织更协同”，实现全品类、全渠道在交易全链路总成本掌控的基础条件下，实现产品更高品质、更有差异化、价格更亲民，同时更有品牌力，让消费者重新感受到品牌新价值。

    今年上半年，三只松鼠深入执行“高端性价比”的动作更频。以渠道端为例，线上方面，三只松鼠将短视频电商定位为“新品类发动机”，在去年打造大单品19.9元夏威夷果基础上，今年上半年又打造了量贩芒果干、水牛乳千层吐司、鹌鹑蛋、辣卤礼包等多款爆品，实现增量近10亿元。

    线下方面，三只松鼠通过新分销变革，再次强调对该渠道的重视。今年5月份，三只松鼠正式对外界公布“百万终端、百亿规模”的双百战略，指向终端数量从10万向100万发展，分销规模从20亿元向100亿元发展。

    与此同时，三只松鼠也在深入全球供应链体系。财报显示，公司创新产业投资模式，拟于东南亚建立源产地工厂接轨全球供应链资源，真正将“高端性价比”的全球好产品引入中国市场。

    中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对《证券日报》记者表示，随着市场消费需求的不断变化，消费者对于产品的需求不再满足于单一的款式和规格，除了注重产品的个性化和定制化以外，“高端性价比”产品将是消费者重要选择之一。

（编辑 乔川川）