旅游市场加速回暖 多家公司一季报超2019年水平

    本报记者 王君

    4月28日晚间，黄山旅游发布公告称，2023年一季度归属于上市公司股东的净利润6457.56万元，上年同期净亏损8327.83万元。

    事实上，今年在各地发布旅游奖励、免收通行费、发放文旅消费券等一系列促消费政策下，多家旅游上市公司一季度实现盈利。与此同时，“五一”来临之际，多地政府还通过发放文旅消费券的方式，持续拉动文旅相关消费。

    多家旅游上市公司一季度盈利

    根据黄山旅游发布的一季报，报告期内，黄山旅游实现营业收入3.38亿元，同比增长161.26%；归属于上市公司股东的净利润6457.56万元。

    报告期内进山人数同比增长312.13%，导致营业收入和利润增加。财报显示，报告期内，黄山景区累计接待进山游客84.51万人，较去年同期20.51万人增加64万人。

    对此，4月28日下午，黄山风景区管委会发布《关于调整黄山风景区最大承载量的公告》。公告称，为提升游客体验度，黄山风景区日最大承载量为4万人，其中冬季（12月1日至次年3月31日）日最大承载量为3万人。实际执行中将根据生态保护、接待能力及天气状况等因素进行适度调减。

    同样受接待量激增提振业绩的还有丽江股份。丽江市文化和旅游局数据显示，1—3月份，丽江共接待旅游人数1838万人次，同比增长86.71%；旅游总收入达268亿元，同比增长117.89%。其中，上市公司丽江股份在第一季度营收净利双增。财报显示，丽江股份一季度营收1.8亿元，同比增长331.73%，归属于上市公司股东的净利润为5520.3万元，同比扭亏为盈。

    4月26日，九华旅游发布的一季报也显示，公司实现营业收入1.92亿元，同比增长136%，净利润6185万元，同比增长1214%，营收净利显著超过疫情前同期水平。

    事实上，在全面复苏的大背景下，多家旅游上市公司都交出了亮眼的成绩单。同花顺iFind数据显示，目前已经有19家旅游业上市公司发布一季度业绩报告，其中13家营收高于2019年一季度水平，占比超七成。

    “2023年伴随着政策面利好持续释放以及旅游消费市场需求迅速上涨，以黄山旅游为代表的旅游上市企业在内的市场主体，紧跟需求侧变化，推出诸多具有深度的文化旅游产品，加快创新旅游消费场景，吸引海量游客，实现了美丽风景与美丽经济的协调统一。”新时代文化旅游研究院院长吴若山告诉《证券日报》记者，这既在一个侧面展示了我国旅游业发展的韧性和强大潜力，也提醒旅游市场主体，要紧扣“创新”“融合”两大核心关键词，加大深度文旅体验产品的研发力度，必将收获游客的脚步、市场的掌声。

    消费券等促销方式持续助力旅游市场复苏

    除了上市公司外，各地政府也在“五一”假期来临之际推出各项措施“开门迎客”。

    4月28日，“最闽南•泉州本地生活嘉年华”系列活动启动。作为此次活动联合方，美团将投入亿元级资源，包括平台补贴、流量扶持等，面向泉州市及晋江市居民、游客发放吃喝玩乐美红包。美团、大众点评数据显示，截至4月27日，泉州五一假期的旅游预订量（含酒店、民宿、景点门票、交通等）较2019年假期同期增长700%。

    同日，成都市文广旅局通过携程、去哪儿、同程、美团、大麦等5家线上文旅服务商，分两期向全国游客发放“迎大运游成都”文旅消费券共2000万元，覆盖五一假期、端午假期、成都大运会、暑期等旅游旺季，涵盖酒店住宿、景区门票、团队旅行与演出展览等旅游产品；沈阳市政府则将向市民和来沈游客发放1000万元“春天花正开”沈阳市文旅惠民消费券。首轮发放集中在“五一”假期，消费券覆盖宾馆酒店、旅游景区、旅游线路、演出（电影放映）场所、休闲娱乐、民宿等六大类文旅场景。

    4月26日晚，2023年广东文旅消费季首轮惠民补贴活动也正式启动。广东省文旅厅今年将向在广东消费的居民和游客发放总值不少于1亿元的文旅消费券，还将推出一系列文旅大礼包，包括发放一百万张景区优惠门票、提供一百万张优惠机票、提供一万间优惠客房等活动。

    “‘五一’来临，平台推出节假日出行促销活动，活动涵盖机票、酒店、火车票、景区门票、旅游度假等全品类出行产品，参与活动就有机会获得酒店、机票、火车票等免单机会。”同程旅行相关负责人告诉《证券日报》记者，同程旅行还与腾讯文档合作推出了“五一薅羊毛”专题文档，用户可参与酒店贵就赔、订机票返现金等优惠活动，“该文档为学生准备了特惠专区，学生旅行者可以通过该页面快速获取学生优惠门票。”

    在行业人士看来，文旅消费券等定向消费券的发放能最大程度助力文旅供应链恢复，刺激出行、推动行业复苏。根据同程旅行此前发布的“五一”假期旅行消费预测数据，预计2023年“五一”假期，国内长线游和出境游需求出现井喷，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等长线游目的地订单量环比增长超过15倍，出境游订单环比增长近5倍。

（编辑 上官梦露）