荔枝2022年净利润创历史新高 在线音频平台寻找业务落地新场景

    本报记者 许洁 实习生 李雪妍

    3月16日晚间，以音频为核心的社交和娱乐平台荔枝发布了2022年第四季度及全年财报。数据显示，公司去年四季度及全年营收及净利润均创历史新高，第四季度收入达5.88亿元，2022年全年收入达21.85亿元，全年净利润增至8650万元，相比2021年的净亏损1.27亿元大幅扭亏为盈。

    荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示：“公司第四季度及全年净利润均创下历史新高，这也是我们连续第五个季度实现GAAP层面的盈利。2022年，我们持续提升技术能力，拓展多元化产品矩阵，稳步推进全球化业务发展。”

    公开资料显示，荔枝曾一度陷入盈利困境。2020年，荔枝FM更名荔枝正式登陆纳斯达克，发行价11美元/股。2022年10月11日，荔枝因股价低于合规标准收到纳斯达克通知信，濒临退市边缘。数据显示，2018年至2021年，荔枝分别实现年收入8亿元、11.8亿元、15亿元和21.2亿元，净亏损934.2万元、1.32亿元、8218.4万元和1.27亿元。从2021年第四季度开始，荔枝才实现扭亏为盈。

    整体来看，在线音频企业想要实现盈利并不容易。企业亏损的背后是在线音频市场竞争的不断加剧。一方面，互联网巨头盯上了“耳朵经济”。比如2020年，字节跳动推出“番茄畅听”，布局这一赛道；2021年，腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”，并将长音频正式纳入其音乐娱乐生态之中。

    中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧对《证券日报》记者表示：“综合来看，互联网大厂市场布局全面，变现和竞争能力更强，当下流量到了瓶颈期，因此大厂布局音频这一增量赛道，向专业场景渗透，并且可以通过视频收入补贴音频赛道。而从收入和成本的数量级来看，专业音频平台无法再从其他赛道中分一杯羹。”

    另一方面，行业还面临着短视频对用户的争夺。据灼识咨询调查结果显示，相比于短视频、长视频等内容形式，在线音频被远远抛在了身后。特别是作为后起之秀的短视频，在国内渗透率已达到77.2%。

    “短视频平台在感官上有着在线音频无法比拟的巨大优势。”胡麒牧表示，这是音频平台难以突破的短板，即使布局视频赛道，面对已经相对固化的行业格局，也难以形成后发优势。

    不过，在线音频市场仍有巨大潜力待挖掘。CIC发布的研报显示，中国在线音频市场收入在2016年至2020年保持着69.4%的年复合增长率，从16亿元增长至131亿元。据易观数据显示，2021年中国在线音频娱乐市场规模已达到220亿元，预计2025年将到1038亿元。

    在线音频企业正加速布局短视频无法切入的应用场景，并已初见成效。

    比如，在汽车应用场景方面，目前汽车进入智能化时代，“万物互联”“车联网”表现出巨大潜力。行车不能看视频，这是音频企业布局该场景的天然优势，听觉、语音在汽车中有着巨大的应用空间。在车载智能终端部分，喜马拉雅与特斯拉、保时捷等汽车企业进行深入合作，荔枝也陆续与小米、华为等达成合作，上线车载音频产品。

    另外，在青少年学习等场景也存在机会，胡麒牧表示，考虑到用眼卫生及视频的成瘾性弊端，青少年的学习场景也是在线音频的突破方向。如果能把优质资源集中，在线音频企业未来将有更大盈利空间。