中国游戏产业发展走向多元化 祖龙娱乐研运一体化潜力不容小觑

    伽马数据在中国游戏产业年会产业趋势发展论坛上发布《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》以及《2022全球移动市场中国企业竞争力报告》（以下简称《趋势报告》与《竞争力报告》），《趋势报告》显示，2022年中国游戏产业发展状况出现变化，自2022年3月起产业实际销售收入逐步由增长转为下降，并最终导致2022年全年实际销售收入出现近十年的首次收缩。

    实际销售收入近十年首次降低，新品产出放缓、融资难度提升等多重因素影响产业发展，但随着产业环境的改善及发展预期的提振，未来游戏产业资本表现有望得到进一步改善。《趋势报告》指出未来游戏行业具有以下几方面的趋势：一是发展多元化变现及商业模式，用户付费能力仍有可提升空间。二是寻找拓展及培育用户的新方式，用户对自身所偏爱产品的忠诚度更高。三是运用精品产品，驱动用户消费行为转变，用户付费行为受精品化影响较大。四是借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展，游戏技术的跨界融合效应会进一步增强。

    中国游戏行业增速放缓 新一批全球化综合大厂逆势崛起

    《竞争力报告》显示，2022年中国移动游戏市场实际销售收入1930.6亿元，同比下降14.4%。2022年全球移动游戏市场规模出现近年来的首次负增长，市场规模同比下降10.3%至5945.2亿元。2022年中国移动游戏用户规模6.54亿人，同比下降0.2%，中国移动游戏用户规模已趋于稳定。

    在全行业增速放缓的背景下，多年来注重核心游戏体验品类持续深耕的祖龙娱乐获得多方关注，在其全球研运一体化核心战略加持下，祖龙娱乐深耕垂直领域同时发展产品多元化的竞争力获得认可，被伽马数据收录到2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力TOP25榜单，同时祖龙娱乐作为潜力企业入选本次趋势报告榜单。

    《竞争力报告》指出，近年来祖龙娱乐在加深自身垂直领域优势的同时，也继续加强自身产品品类多元化发展，当前在研产品类型中，除祖龙娱乐已取得优势的MMORPG、SLG、女性向游戏外，还包含射击、卡牌等多个品类游戏，品类的多元化发展或将为祖龙娱乐的发展带来更多可能性，游戏出海取得令人瞩目的成绩。

    引擎实力雄厚人才储备较广

    祖龙娱乐在以游戏引擎为代表的细分领域方面具备潜力。游戏引擎是多家头部企业的重点布局对象，祖龙娱乐的优势主要在于：第一，运用经验较多，截至2023年1月底已有5款在运营产品基于虚幻引擎4研发，数量位居产业头部；第二，升级迭代的意愿较强、速度较快，例如当虚幻引擎4仍为高质量的代表，即祖龙娱乐仍存优势时，企业已计划引入虚幻引擎5，并成为国内较早引入的游戏企业；第三，技术人才的储备较为全面、丰富，例如企业的研发人员占比多年在80%左右，又如企业寻求的技术人才分布于虚幻引擎4、渲染、Houdini等十余领域。

    细分领域与多赛道领域逐步展现优势

    技术能力或将激发企业在细分领域的潜力，《趋势报告》指出祖龙娱乐将分为两个阶段释放：第一阶段，潜力将在技术能力与可玩性高度结合的品类释放，例如射击类、动作类。

    而技术能力与可玩性高度结合的品类，可帮助祖龙娱乐扬长避短，使强化短板、保持流水同步推进。随着祖龙娱乐在内容塑造等领域的经验更为丰富，企业的细分领域潜力将进入第二阶段，即在不同赛道多点开花。

    得益于技术领先与全球研运一体化战略加持的优势，祖龙娱乐2022年已取得亮眼的出海成绩。搭载虚幻引擎4的《以闪亮之名》，将服饰之美的细节展现的淋漓尽致，借助技术革新，游戏中的人物，甚至可以做到头发丝丝分明，肤质吹弹可破，妆容细腻精致，服饰材质分明，满足了全球用户审美多元化的需求。

    2022年《以闪亮之名》海外上线首日便登顶中国港澳台以及新马共5个地区的iOS免费游戏榜单。12月8日于日本上线，首日便问鼎日本iOS免费应用总榜，目前该产品已获得中国大陆版号，预计今年内将与中国大陆玩家见面。

    祖龙娱乐的另一款重磅产品《阿凡达：重返潘多拉》也基于虚幻引擎4开发，在全球顶流科幻IP的加持下，玩法上采用MMO+射击的创新机制，在海外的多次测试中均收获不少玩家、媒体的点赞。随着《阿凡达2：水之道》去年全球范围的热映，阿凡达粉丝的记忆再次被唤醒，在腾讯游戏全球发行的支持下，这款产品有望为祖龙娱乐开辟出一块全新的优势细分领域市场。

    综合来看，祖龙娱乐过硬的技术能力将帮助企业在获客等环节层面从竞品中突围，并在后续运营中与内容塑造、数值体系等共同作用于用户留存。在国内游戏市场同比略微下滑，各大厂商纷纷角逐海外的背景下，坚持全球研运一体化的祖龙娱乐已具备天时、地利与人和，当其细分领域市场优势进一步彰显时，企业的市场表现或在短期出现显著增长。

    （CIS）