欧莱雅2022年业绩“狂飙”：全球销售近383亿欧元 中国区线上销售额现两位数增长

    本报记者 李豪悦

    2月10日凌晨，全球化妆品巨头欧莱雅发布2022年财报。截至2022年12月31日，集团销售额近383亿欧元，同比增长18.5%。营业利润达到75亿欧元，同比增长21%。值得一提的是，相比2019年，其销售额增长了23.4%。

    此外，欧莱雅财报中显示，过去一年虽受到复杂多变的环境影响，其中国地区线上销售额仍然保持了两位数增长。与此同时，欧莱雅2022年加大了在中国地区的商业投资和布局。

    欧莱雅相关负责人向《证券日报》记者表示，中国对于欧莱雅集团具有战略性重要地位，25年的在华发展证明，中国不仅是集团关键的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一。

    高端化妆品部收入第一

    财报显示，2022年欧莱雅旗下四大部门全部实现业绩增长。其中，专业美发部销售额为44.8亿欧元，同比增长18.3%；大众化妆品部销售额为140.2亿欧元，同比增长14.6%；高档化妆品部销售额达到146.4亿欧元，同比增长18.6%；活性健康化妆品部销售额达到51.3亿欧元，同比增长高达30.6%，是收入增长最快的部门。

    欧莱雅在财报中分析，高档化妆品部成为收入占比最高的部门，主要由于全球奢侈美容市场前景变好。其中，香水是增长最快的品类。欧莱雅高档化妆品得益于旗下YSL、兰蔻、阿玛尼等品牌的推动。此外，欧莱雅的高端化妆品部的增长速度是市场的3倍，主要因为赫莲娜、兰蔻、以及其收购的日本品牌Takami表现出色。此外，兰蔻和Urban Decay（衰败城市）的彩妆业务也有所增长。

    谈及高端化妆品的受欢迎，广科咨询首席策略师沈萌向《证券日报》记者分析，高端化妆品的消费者，其需求在经济下行或消费降级等趋势中受到的影响最小，甚至没有影响。

    普华永道2023年发布的奢侈品观察报告提到奢侈品消费趋势，认为随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过2020年前的消费水平。其中，在亚太地区，由于互联网渗透率、社交媒体曝光率及年轻一代消费能力的不断提高，亚太市场将持续释放增长潜力。

    从欧莱雅的消费地区分布看，全球五大地区收入也均保持增长，包括中国在内的北亚地区收入达到113.2亿欧元，同比增长14.8%，收入仅次于欧洲地区的114.4亿欧元。北美地区、SAPMENA–SSA（南亚、中亚、西亚与北非）地区、拉美地区收入分别为102亿欧元、30亿欧元、24亿欧元。

    提到中国市场，欧莱雅在财报中介绍，虽然过去一年中国的美容市场充满挑战，但是无论线上线下，欧莱雅的市场份额都实现强劲增长。

    化妆品巨头纷纷投资中国市场

    中国地区对欧莱雅业绩的稳定贡献，也和欧莱雅积极对中国的投资紧密相关。据记者不完全统计，2022年5月份，欧莱雅先是宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技。同年10月份，欧莱雅在苏州建设苏州智能运营中心，据了解，中国已成为欧莱雅集团首个投建智能运营中心和洁净车间的市场。

    欧莱雅相关负责人表示，预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番”，再次表明欧莱雅对中国市场的长远信心。在集团“美妆科技”转型战略的支持下，该中心还将成为中国乃至集团全球市场的孵化器，实行创新运营解决方案，服务于零售商和消费者，成为实现“美好消费”的助推器。

    事实上，不仅仅是欧莱雅，2022年资生堂、雅诗兰黛等化妆品巨头，都频频加码中国市场，进行投资。

    例如，2022年11月份，资生堂中国CEO藤原宪太郎发布了资生堂中国全新增长计划，提到资生堂将加码投资本土创新领域，专项投资基金资悦基金的规模最高可达10亿元，通过优秀的投资项目不断完善资生堂中国的生态圈，并与被投企业携手开拓新赛道；而雅诗兰黛集团在2020年签约落户的中国创新研发中心，也在2022年12月份正式投入使用。

    谈及从2022年开始，中国化妆品市场掀起的巨头投资热，沈萌认为，中国的产业链完整，可以有效控制成本，同时中国对高端品牌的消费力依旧旺盛，为企业带来的收益不可估量。

（编辑 上官梦露）