亏损扩大加拿大鹅下调2023财年业绩指引 羽绒服界“爱马仕”不香了？

    本把记者 李豪悦

    11月3日凌晨美股收盘，加拿大鹅股价当日跌幅达到9.39%，报14.86美元/股。

    据加拿大鹅11月2日晚公布的2023财年第二季度（截至2022年10月2日前3个月）业绩显示，二季度公司营收增长19%，但归属于公司股东的净利润同比下降66.7%，仅330万加元（约合1754万元）。

    此外，2023财年的一、二季度，公司合计营收3.47亿加元（约合18.4亿元），增长20%，归属于上市公司股东的净利润亏损5910万加元（约合3.14亿元），同比下降24.2%。

    因亏损扩大，加拿大鹅不得不下调2023财年的业绩指引。预计全财年总营收为12亿-13亿加元，低于此前预期的全财年13亿-14亿加元。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，“今年市场环境比较复杂，但实体企业都得有前瞻性和应急性的战略布局。”

    亚太地区成营收唯一下滑区

    加拿大鹅作为定位高端线的羽绒服品牌，截至2023财年第二季度，其线上销售渠道覆盖56个国家，线下的直营门店共有45家。

    从市场收入贡献占比来看，一、二季度EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）合计收入1.08亿加元，是收入贡献最大的区域，其次是美国地区，两个季度收入达到8990万加元，加拿大本土贡献7660万加元，而亚太地区以7240万加元垫底。

    值得一提的是，亚太地区是加拿大鹅四大区唯一营收下滑的区域。

    对比去年，2022财季的一二季度（截至2021年9月26日前6个月）亚太地区收入达到8130万加元，在四大区收入排名第一。彼时，EMEA地区收入8010万加元，美国地区7100万加元，加拿大地区5680万加元。

    张毅认为，加拿大鹅亚太地区前两季度业绩下滑，主要有两方面。一方面是春夏季节市场对羽绒服消费不足，影响企业整体业绩收入。其次，疫情的确对线下门店造成了影响，这也很考验企业对突发事件的风险应变能力。

    除此之外，加拿大鹅因多次在中国市场曝出产品售后和质量问题饱受争议。例如，加拿大鹅在去年底因售后“双标”登上热搜。据加拿大鹅官网发布的信息，加拿大鹅在加拿大、美国、新西兰、芬兰等国家均支持30天内无理由退换货。但其工作人员表示，该条款不适用于中国大陆。

    羽绒服市场竞争激烈

    近些年来，国内羽绒服市场不断扩大。中国服装协会发布的数据显示，我国羽绒服市场2015年-2021年的年均复合增速达到12.6%。2022年，我国羽绒服市场规模预计达到1622亿元。

    国内羽绒服品牌之间也是竞争激烈。中国报告大厅调研显示，当前Moncler、加拿大鹅市场份额较高，波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依分割剩下的市场。

    以波司登为例，国盛证券统计，2022财年波司登产品线上有46.9%的产品定价达到1800元以上，毛利率也顺势提高到60.1%的历史新高。波司登首席财务官、副总裁朱高峰曾表示，2017年品牌转型前，波司登吊牌价均价约为1000元-1100元左右，2021年达到1800元左右，而销量稳中有升。

    目前，羽绒服销售已进入旺季，线上销量猛增。京东发布的数据显示，今年10月份，全国羽绒服销售同比增长112%。

    一位业内分析师向《证券日报》记者表示，“中国市场是一个巨大的消费市场。目前存在不利因素影响，但整个经济发展的基本面没变，中国消费者庞大的购买力也没变，同时对于高质量生活追求也没变。眼下要看企业如何利用南北半球的季节性影响，去制定多元化的策略改善现状，国内许多运动品牌在这方面都非常擅长。所以加拿大鹅眼下最重要的是怎么求变。”

（编辑 上官梦露）