破局市场同质化竞争困境 石头科技发布新品洗地机A10系列

    本报记者 李乔宇 见习记者 贺王娟

    9月13日，石头科技正式发布新一代洗地机产品——「石头智能洗地机A10系列」。据公司介绍，这是继石头U10系列之后，石头科技在洗地机赛道带来的又一款旗舰级力作，在清洁能力和智能化属性上均有较大程度的提升。

    回顾近三年清洁电器市场规模走势，在整体家电大盘不景气的背景下，清洁电器已经连续三年实现高增长。细分品类看，洗地机成为整个清洁类目增长的新赛道。奥维云推总数据显示，今年1-7月，洗地机全渠道累计销售量/额分别为152万台/46亿元，同比增长均超80%；在清洁电器中的市场份额达28.9%，对比2019年上升26.5个百分点，成为继扫地机之后第二大细分品类。

    此外，奥维云数据还显示，2020-2022年，洗地机在各搜索场景均有300%以上增长，无论是品类、品牌还是应用场景均有明显搜索提升；推测2022全年行业规模将达到105亿元，同比增长81%。

    市场的高成长性推动着新品牌扎堆入市，奥维云预计到年底洗地机全行业品牌数将突破150家。在业内各方看来，与扫地机器人市场的高度集中不同，洗地机赛道当前正处在品牌竞争高度活跃，产品形态及技术方案百花齐放的态势中，尚未形成稳固的市场格局。这说明具有强研发能力的品牌方依然有弯道超车的机会。

    目前各头部品牌均在积极布局高端化路线，强调自身科技属性，打造品牌知名度。石头科技董事长兼CEO昌敬表示，打好产品创新与品牌建设的“配合战”是企业做大市场的关键。下半年，石头科技继续加大对品牌营销和渠道建设的投入，扩大品牌知名度，刺激更多消费者的购买需求；同时叠加产品结构升级，高端产品占比进一步提高，形成量价齐升的局面。

（编辑 张伟）