暑假旅游热持续升温 湖南文旅思考可持续发展

    本报记者 肖伟

    7月份以来，湖南长沙、武陵源、凤凰、张家界、岳阳等热门旅游地迎来八方游客。业内人士预计，8月份暑假游热度不减，行情依然坚挺。亦有分析人士表示，湖南文旅若要脱颖而出实现可持续发展，还需在“新、奇、特”方面狠下功夫，在经营模式和文旅产品方面走出创新之路。

    让利引来暑假旅游热

    7月29日，2022湖南文化旅游产业博览会（以下简称：旅博会）筹备动员会在湖南长沙召开，本届旅博会将于8月25日至27日在长沙国际会展中心举行。连日来，为促进湖南文旅产业迅速复苏，长沙、武陵源、凤凰、张家界、岳阳等地推出免门票、发消费券、一卡通打折等措施。长沙岳麓山景区日均接待游客达3万人，高峰期达5万人。湖南省博物馆连续10天预约满员。橘子洲、铜官窑国家遗址公园等地人气高涨，黄兴路步行街人山人海，渔人码头烟火四溢。

    因橘子洲头、黄兴路步行街、岳麓书院等网红打卡地游客爆满，一度被网友戏称“全国有一半人在长沙旅游”。据去哪儿平台数据显示，湖南长沙跻身7月至8月酒店预订量TOP10行列。

    湖南华天国旅张家界旅行社有限责任公司导游雷辉向记者表示：“我现在手头的旅游团已经排到了中秋国庆，预计8月份湖南旅游市场热度不减，中秋国庆行情也会可圈可点。”

    不过，湖南大学经济与贸易学院副院长肖皓教授向记者表示，“门票收入是景点景区的主要收入来源，一般占三分之一左右，担负着景点景区的人工开销、设备折旧、水电房租等，长期全免门票对景点景区的可持续经营是不利的，也是不现实的。一卡通打折也属于门票收入让利给消费者，和上述情况逻辑类似。”

    可持续发展还需持续创新

    湖南文旅产品虽有地方特色，但是地区内同质化竞争和价格战问题很严重。例如长沙当下餐饮主要是小龙虾，张家界时令鲜果主要是猕猴桃，凤凰特色小吃主要是姜糖。

    肖皓教授表示，“上述三个产品门槛低、复制快、入手容易，也导致一整个区域里好多条街都在做同类产品，很难让消费者留下‘新、奇、特’的消费体验，也难有多轮次重复消费欲望。如何把短期流量巩固下来形成长期流量，把长期流量变为企业稳定经营现金流，进而实现文旅产业的可持续发展？这是企业需要认真思考的问题。减免门票是为吸引短期客流，扩大长期需求基本盘，还需要文旅产品创新和文旅服务配套跟上。”

    参与筹办本次旅博会的湖南省旅游协会工作人员对上述观点表示赞同，并补充道，“我们走访了解到，疫情冲击确实为很多地区的文旅产品创新、经营模式探索工作带来不利影响。现在暑假游客流回升，正是重启的有利时机。目前张家界正在征集玄幻题材网络小说，打造网文IP，形成线上线下互动；凤凰也在深挖非物质文化遗产，推出苗族蓝染等民族特色产品；华天酒店还在探索酒店托管业务，扩大物业服务业等增值服务，将重资产经营模式转变为轻资产经营模式；醴陵陶瓷产业积极走出去与大专院校合作，将传统瓷器与现代设计相融合，推出‘千年瓷都现代风’活动。”

    他进一步表示，“我们这次旅博会的目的之一，就是把湖南各地文旅产品中的佼佼者集中起来，帮助各地的文旅创新工作集思广益，有所借鉴，有所启发。文旅企业有了思路、方向和点子，还需要有资金、人才方面的配合。本次旅博会也会积极引来金融机构，与地方政府的产业基金、私募投资基金等一道，共同投资有前景和潜力的文旅创新创业种子项目。”

（编辑 李波 上官梦露）