邮局咖啡北京首店落户望京 中国邮政试水新业态加速转型

    本报记者 向炎涛

    见习记者 贺王娟

    邮局咖啡扩店提速。继6月6日邮局咖啡首家校园店在东南大学开业后，7月24日，邮局咖啡北京首店在望京小街正式开业。这是邮局咖啡首家独立于传统邮局营业厅的咖啡门店。

    邮局咖啡相关负责人表示，当前邮局咖啡重点布局CBD店、景区店和校园店三种类型。未来将继续在全国市场布局，持续扩店。

    “布局咖啡业务，并不意味着该业务要成为一个大的利润增长点。”中国商业联合会专业委员会委员赖阳在接受《证券日报》记者采访时表示，对于众多跨界企业而言，更多的是为了通过咖啡等业务为原有业务赋能，拓展服务场景，拉近与用户的距离，给予企业品牌新的形象。

    7月25日，《证券日报》记者实地走访位于望京小街的邮局咖啡门店，该门店由咖啡制作区、室外休息区及文创甜点区三部分组成。虽然面积不大，但前来排队的消费者不少，门口还有外卖小哥跑腿代购。

    据店内菜单显示，邮局咖啡的产品包含美式、拿铁等基础品类以及几款特调咖啡，价格从12.8元/杯到28.8元/杯不等。另外，邮局咖啡文创区域还陈列着中国邮政明信片、信封、杯子等带有中国邮政特色的文创产品，以及茶叶和多种口味的蛋糕甜品，吸引了诸多消费者。

    对于中国邮政多元化发展咖啡业务，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《证券日报》记者表示，在竞争激烈的咖啡赛道，邮局咖啡有一定的竞争优势，一是渠道网点分布广，且网点已分布到下沉市场，二是中国邮政企业实力雄厚、知名度高、市场信任度高，此外咖啡店与邮政网点在业务层面也有一定匹配度，例如在旅游景点的邮局，依靠咖啡业务完全有可能转型成新型邮局，能够具备除邮寄等功能外的休闲作用，受到年轻人喜爱。

    通过多元化的业务发展，中国邮政“老字号”正在迸发新活力。

    除了跨界新式茶饮、咖啡赛道，中国邮政也在积极探索直播电商，打开抖音平台以关键词“邮政直播”搜索，可以看到数十个邮政分公司在直播卖货，带货产品多为农产品。

    实际上，早在2020年中国邮政就开始涉足直播，曾在快手等多个平台试水直播带货。2021年9月份，中国邮政主办了中国邮政新媒体主播大赛，此后成立了中国邮政MCN运营中心，负责主播培养、专业扶持、供应链合作等全链条商业运营。

    在2022年全国邮政农村电商发展推进会上，中国邮政集团公司副总经理康宁表示，2021年中国邮政商流规模实现新增长，全年双向商流规模达136亿元，建成100个全国级农产品基地，718个县完成三级物流体系建设，建设了100个农产品产地仓。2022年一季度，电商分销累计实现收入50亿元，同比增长30%。