芒果超媒一季度营收超30亿元 优质IP内容持续接档

    本报记者 何文英

    4月25日，芒果超媒披露了2021年年报和2022年一季报。年报显示，公司2021年实现营收153.56亿元，净利润21.14亿元。其中，公司旗下长视频平台芒果TV实现营收129.50亿元，净利润20.82亿元，营收占比及毛利率连续4年攀升。

    同日披露2022年一季报显示，公司报告期内实现营收31.24亿元，净利润5.07亿元。虽然一季度营收净利同比有所下滑，但一位传媒行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，仍看好其长期发展逻辑。“一季度受疫情影响，公司节目录播被迫推迟，随着公司优质IP节目的陆续上线‘好戏或在后头’。”

    2021年广告招商逆势增长

    在去年各大长视频平台广告收入基本处于滞涨甚至下滑状态的背景下，芒果超媒广告招商仍实现了逆势增长。年报显示，芒果超媒去年新增开拓广告客户118个，各类广告品牌总数超1000个，广告业务收入首次突破50亿元大关，同比增长31.75%。

    有研究机构发布的《2021综艺招商白皮书》显示，头部长视频平台中，去年整体招商项目数同比增加的仅芒果TV一家，优爱腾三家均有所降低，优酷的项目数更是拦腰减半。

    对于公司广告收入去年逆势增长的原因，芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示：“去年公司自制综艺节目《乘风破浪的姐姐2》招商金额创下行业之最，综N代优质IP项目广告招商体量稳步增长，此外定制综艺广告采用‘IP品牌互动’模式，连续4年实现快速攀升，剧类广告采取差异化策略，开发软广新产品，拓宽合作渠道。”

    据其介绍，芒果TV“2022年春季广告招商会”也正在筹划中。此次招商由湖南卫视、芒果TV两大平台联合打造，会上将集中亮相双平台的超级节目矩阵，展现台网融合价值与优势，通过联合招商实现内容品牌价值最大化。

    上述分析师认为，芒果超媒国有媒体属性为其广告收入增长做出了有力背书。“去年以来行业品牌综艺合作数量相对趋紧，主流大厂商在品牌传播的刚需下，合作越发谨慎、求稳。在平台多方对比下，品牌综艺合作更加集中向主流平台优质资源倾斜。”

    优质IP内容持续接档

    “今年一季度公司综艺节目录制进度有所推迟，我们也正在积极跟相关部门沟通，在疫情防控要求下及时保障节目的录制推进。”吴俊表示，今年一季度在疫情影响下短期业绩确实承压。

    不过，相关数据显示，在一季度行业整体剧集上新量减少的背景下，芒果TV剧集播放量同比逆势增长45%，会员内容播放量增速达到73%。二季度伊始，芒果TV优质综艺更是呈现出霸榜趋势。骨朵综艺全网热度指数显示，《大侦探7》已连续五周排名第一，《初入职场的我们·法医季》继续保持第二，恋综《春日迟迟再出发》口碑持续发酵，跃升至榜单第三，榜单前三均是芒果TV的自制综艺节目。

    此外，4月24日播出的音乐类综艺节目《声生不息》广受观众好评，近期刚刚开启录制阶段的《乘风破浪》也已凭借网友路透图文多次刷屏热搜。据悉，后续二季度以及三季度，芒果超媒王牌IP《哥哥》系、《姐姐》系等将陆续上线，“季风剧场”剧集排播也更加丰富。

    安信证券分析师焦娟认为，芒果超媒具备媒体平台属性和内容自制基因，在综艺领域的创新能力突出，二季度以及之后重磅内容密集上线，预计将带动业绩逐步修复。

    值得一提的是，芒果超媒还结合优质IP以系列化产品尝试构建芒果元宇宙。去年公司成功将5G、VR制播技术应用在《披荆斩棘的哥哥》节目当中，并陆续推出包括虚拟主持人、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台、互联网4K超高清生产播出平台、3D视频内容现实增强系统等在内的系列创新成果。今年3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒链的数字藏品平台，推出“芒果崽”、《尚食》角色纪念卡等数字藏品，上线即秒空。

    吴俊表示：“未来将有更多芒果生态的影视、综艺IP与数字藏品进行线上线下联动，整个芒果生态也将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，探索搭建芒果‘元宇宙’平台，全面参与未来传播形态竞争。”

（编辑 孙倩）