内蒙新华紧抓上市机遇夯实产业根基 集中优势营造发展新格局

    本报记者 李春莲 见习记者 马宇薇

    12月24日，在多方的期待和见证下，内蒙古文化产业第一股、内蒙古规模最大的出版物发行企业内蒙新华成功在上交所主板上市，内蒙古上市公司“朋友圈”再添新成员。

    12月28日，内蒙新华打开一字涨停板，截至当日收盘，最新报价为19.44元每股，较发行价上涨74.35%。

    内蒙新华董事长秦建平在接受《证券日报》记者采访时说道：“此次成功上市，对我们既是机遇和挑战，也是责任与担当。一方面，上市有助于响应国家经济高质量发展的号召，加快公司产业转型升级，建设现代化新型企业；另一方面，可以帮助企业获取资本支持，更好地开拓市场和发展业务，提升市场竞争力和创新活力。”

    把握上市契机

    构筑文化产业新业态

    内蒙新华是内蒙古自治区唯一取得中小学教科书发行资质的公司，不仅担负着内蒙古自治区蒙汉文中小学教材、大中专教材、幼儿教材、政治读物及一般图书、音像制品、电子出版物的发行任务，还承担着全国八省区蒙文教材及蒙文一般图书的发行任务。

    秦建平谈道：“总体上而言，上市对内蒙新华来说是一个契机，其意义之一在于可以引导企业进一步建立健全现代企业制度，这也意味着今后内蒙新华不仅要面对自己，更要面对公众。此外，上市之后企业盈利水平也有严格考核标准，而拿得出手的业绩，正是建立在稳步发展和持续创新的基础上。”

    中钢经济研究院首席研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时说道：“内蒙新华通过登陆资本市场，一方面可以拓宽融资渠道，扩大业务规模；另一方面可以进行行业整合，完善业务布局，加速数字化转型，进一步提升市场竞争力。”

    一直以来，内蒙新华抢抓机遇，注重革新，持续推进管理创新、业态创新、经营模式创新，并探索传统主业转型升级的路径和方式，着力打造拥有核心竞争力的文化市场竞争主体。目前，内蒙新华的下属8家专业子公司、12家盟市子公司从事一般图书和音像制品的发行业务，与全国数百家图书供应商有着长期、友好的业务合作关系。

    秦建平说道：“成功上市对于公司是一个新的起点，也是一个全新的机遇，公司将牢牢把握上市契机，以‘十四五’规划为指引，坚持高质量发展的战略定位不动摇，坚持以图书为基础，以‘两教’为根本，以文化为灵魂的经营理念，聚焦品牌优势，做精做优文化消费；聚焦服务优势，做全做长教育服务；聚焦平台优势，做强做实现代物流。”

    引领文化产业

    开创文化消费新格局

    随着国民经济的平稳发展，物质生活水平不断提升，人们对精神层面的追求随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，而图书消费是文教娱乐支出中的重要组成部分。

    内蒙新华的前身是内蒙古自治区新华书店，历经七十多载的岁月洗礼，已经成为一家具有浓厚文化底蕴的红色企业。作为文化产业阵地的一份子，内蒙新华始终把社会效益放在首位。

    秦建平说道：“上市之后，我们将继续做好国家文化传播和文化建设的排头兵，守好文化阵地，为广大人民群众带去更多有益的精神食粮。在致力于提振主业的同时实现文化效益的最大化，和社会效益的常态化，以更好的业绩推进文化效益，以良好的社会效益带动经济效益，三者有机统一，相辅相成，形成有机发展、良性循环的企业发展生态。”

    在文化需求的不断攀升下，文化消费成了新趋势。2014年，内蒙新华开始推进“七进”工程（进社区、进学校、进医院、进机关、进军营、进企业、进商圈），进一步解码文化消费新内核，做好文化建设引领者。同时，内蒙新华精心打造网上“智慧书城”，通过补充线上图书品种、设置营销策略、增加电子图书、在线阅读、在线听书、知识服务等功能，广泛吸纳会员，进一步推进线上线下融合发展，并借助第三方平台的电商体系，逐步扩大渠道的覆盖面。

    秦建平进一步表示，长远来看，成功上市对于完善公司的治理结构、为企业健康发展引入良好的运营机制和成长路径具有重要意义，同时也为我们继续做大做强主业，探索其他业务，打造企业多元、创新、稳健的发展业态奠定了坚实的基础。希望在资本的助推下，内蒙新华会迎来新一轮发展高峰，引领自治区文化产业的发展，以更好的业绩回报投资者的期盼。

    紧跟发展浪潮

    下好数字化转型先手棋

    当前，数字经济正逐渐融入经济社会发展的各个领域，给人们的生产生活带来了巨大的改变。数据显示，2005年-2020年，我国数字经济规模从2.6万亿元增长到39.2万亿元，数字经济占GDP的比重从14.2%提升至38.6%。

    近年来，随着国内出版物发行市场竞争进一步加剧、数字发行及电子商务快速发展，如何在大浪淘沙中立于不败之地，成了内蒙新华新的发展命题。

    “数字化转型升级就是答案。”秦建平介绍到，数字化转型是当今企业发展的大势所趋，也是必由之路，公司在此方面也进行了有益的尝试。一方面，公司积极顺应“互联网+教育”的大趋势，瞄准在线教育的巨大市场，大力发展新华智慧教育，满足用户多样化和个性化的需求。另一方面，继续推进“全民阅读”、“七进”工程、“彩云服务”等公共文化服务。继续推进以“阅读+休闲消费+文创市集”为主线的经营模式，积极培育融合时尚、创意、休闲、多元和健康向上的文化消费市场，并以“文化+科技”为引领，提高图书市场科技化、数字化水平，建设“智慧书城”，全力打造线上线下一体化运营体系，构建垂直纵深的阅读服务网络。

    值得一提的是，内蒙新华募投项目与主营业务的数字化转型息息相关。招股书显示，此次内蒙新华项目投资总额为10.83亿元，募集资金拟投入金额为9.13亿元，拟用于智慧书城网点体系升级项目、智慧供应链一体化建设项目、智慧教育服务体系建设项目和智慧运营管理体系升级项目。

    在胡麒牧看来，数字经济背景下，新媒体产业增长迅速，传统出版业市场拓展面临巨大挑战。内蒙新华应当以上市为契机，顺应新媒体发展趋势，积极进行数字化转型，创新出版发行和销售模式，深耕内蒙古市场，积极拓展新业务领域，推动公司高质量发展。

    抢抓战略机遇

    激活高质量发展新动能

    在多年的实践中，内蒙新华成功积累了丰富的网络体系建设经验，在新建网点时能够充分考虑到当地的消费水平和消费习惯，同时注重加强对原有网点的智能化升级改造。在网络覆盖方面，公司已实现了自治区内销售网点的密集型覆盖，涵盖包括大中型书城、特色书店、专业书店、乡镇网点等多种形式。

    与此同时，公司充分发挥数字技术带来的便利，不断提高网点搭建、图书发行、团队管理、物流管理的信息化、数字化、智慧化水平，进一步打造公司商业信誉与品牌优势，推动企业高质量发展。

    “接下来，公司将坚持做稳做好传统产业，进一步强化教育服务全产业链，打造自治区终身学习教育的服务平台；进一步提升文化消费板块的市场影响力，打造自治区公共文化服务平台；还将全面升级仓储物流体系，打造自治区文化商品传输平台。此外，公司将利用互联网、大数据、物联网等技术手段，推动线上线下资源深度融合，提高物流发展的社会化、专业化、信息化、标准化水平，加快形成布局合理、技术先进、便捷高效的现代物流体系”秦建平如是说。

    在数字化转型、建立市场化评价体系、提振文化消费等多元布局下，2018年-2020年，内蒙新华分别实现营业收入10.93亿元、12.05亿元和12.7亿元。

    秦建平表示，公司将借助资本市场发展契机，牢牢把握互联网、数字化融合和文化产业大发展的战略机遇，强化深化改革、创新发展、数字化融合三大动力，激发企业发展动能，保持快速良好的发展态势，推动公司战略顺利落地，加强公司市场化发展竞争力，为股东创造更多的价值。

（编辑 白宝玉）