汤姆猫新作登第三季度全球下载榜首 IP价值注入线下布局

    本报记者 吴文婧

    见习记者 冯思婕

    近日，移动市场数据供应商AppAnnie发布最新数据，由汤姆猫及其全资子公司Outfit7打造的《我的安吉拉2》登上了2021第三季度全球移动游戏下载量榜首。数据显示，今年7月份在全球地区（不含中国）发行后，《我的安吉拉2》两周下载量突破2400万大关，登上15个国家GooglePlay榜单榜首，同时跻身90多个国家的GooglePlay以及超过100个国家的AppStore榜单前十；8月份在中国市场上线后3日内，仅安卓市场下载量就突破200万。

    凭借“会说话的汤姆猫”这一系列家族IP移动应用，奠定了汤姆猫在全球休闲游戏市场上的地位。此次爆火的新游正是家族IP的一份子，自带流量光环。

    为何这款游戏能展现出惊人的爆发力？

    “Outfit7通过多年的积累，已经迭代出了一套职责与动线明晰、以数据为导向的内容生产机制，也正是这种机制和公司的运营能力助力《我的安吉拉2》一经上线就成为爆款。”汤姆猫相关负责人向《证券日报》记者表示。

    “目前《我的安吉拉2》的第一大市场为印度，占到了18%的下载量份额，”前述负责人告诉记者，“公司一直以来都十分重视印度市场，早在2017年12月份便注册了印地语的‘汤姆猫和它的印地语朋友们’频道。迄今为止，该频道播放量约为6.9亿次，‘TalkingAngel’频道下则达到了1210万位订阅者，以及约30亿次的播放量。”

    浙江大学管理学院特聘教授钱向劲向《证券日报》记者表示：“汤姆猫新作的成功主要依托强有力的IP支撑，通过高质量的游戏续作，基于对印度地区目标市场的解读，制作了针对性的营销策略，最后将印度地区市场的‘势’完成到品牌占据品类的‘事件’转化。汤姆猫打造爆款的能力由此得到印证，也有望夯实下半年业绩基础。”

    在线上火爆的同时，汤姆猫也在不断寻找其他变现渠道，将IP价值注入线下布局，逐步形成全栖IP生态运营。

    据悉，汤姆猫基于“会说话的汤姆猫家族”IP推出的系列动画片、短片及迷你剧等动漫影视作品，在全球200多个国家和地区播放，截至六月末，动画作品已被翻译成32种语言，全球累计播放量已超过790亿次，中国的累计播放量超过280亿次。

    “一方面，公司深耕全球化亲子衍生生态运营，创作动漫影视作品丰富多元；另一方面，持续扩大IP衍生业务以触达多元场景下‘Z世代’的消费需求，同时加速扩张亲子乐园。”前述负责人告诉《证券日报》记者，公司已于今年8月份推出汤姆猫系列初代盲盒。

    作为国内首家自持国际一线IP的儿童室内乐园，汤姆猫凭借核心IP线上游戏和动画产品所聚集的庞大的用户流量，为拓展线下业务奠定了基础。

    山东省泰山教育创新研究院院长王清林告诉《证券日报》记者：“知名IP对提升线下亲子乐园的获客能力有着很大的帮助，也是线下亲子乐园实现可持续发展的关键所在。”