“双节”消费将迎小高峰 相关上市公司开始“忙并快乐着”

    本报记者 何文英

    “快‘双节’了，最近超市的生意比起前一阵子还是好多了。”沃尔玛超市里，一名工作人员一边忙着陈列货物，一边跟《证券日报》记者闲聊。

    超市的人流兴衰一直被视为大消费的“晴雨表”，“双节”将至，相关行业也即将迎来小高峰。《证券日报》记者在采访中发现，相关上市公司纷纷开启备货促销之战，进入了“忙并快乐着”的模式。

    休闲零食龙头盐津铺子的全国业务团队、经销商团队早已严阵以待提前为“双节”布局。公司董秘朱正旺对《证券日报》记者表示：“公司为备战‘双节’投放了大量专柜、大力开发块状陈列、加强终端网点抢占，为‘双节’旺销做好了充分的准备。同时，各市场积极备货，加强终端陈列展出，重视产品生动化推进，做好各重要系统、重点门店的促销档期安排，决胜‘双节’。”

    《证券日报》记者从劲仔食品了解到，该公司正在多措并举线上线下积极备战“双节”。线下渠道，公司聚焦核心终端建设，提升消费者体验，将陆续在郑州、西安、昆明、深圳、成都等全国重点约20个城市，围绕中秋、国庆主题开展约2000场消费者推广活动，并根据情况开展与其他品牌的合作活动。

    劲仔食品线上团队已与天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台对接，并提前锁定大促销相应资源位，如天猫平台的中秋团圆节、国庆聚划算，京东平台的金秋风暴、国庆狂欢，并将在抖音平台开展相关主题活动，限量限时推出劲仔礼盒。同时，线上直播团队将增加直播场次和直播时长，将与薇娅等主播合作开展活动。

    劲仔食品相关负责人对《证券日报》记者表示，公司与供应商、物流公司紧密合作，并根据市场预估合理安排平江、岳阳等生产基地产能配合，确保产品品质和消费者良好的购物体验。

    《证券日报》记者从湖南零售双雄友阿股份、步步高了解到，两家公司“双节”促销活动正在紧锣密鼓地筹备中。据友阿股份相关负责人透露，公司将在9月15日开启抖音直播首秀，届时总裁胡硕将亲自上阵。

    财经专栏作家宋清辉在接受《证券日报》记者采访时表示：“当前疫情已经得到有效控制，消费业态全面恢复，市场人气也在快速提升，在此背景下，‘双节’消费旺季将至，大消费有望迎来拐点。”

    盐津铺子的相关数据为上述说法提供了佐证。据了解，公司聚焦核心大单品，经销商渠道找到高速增长点，薯片已经连续三个月同比实现将近1倍的增长、魔芋产品连续两个月实现了300%增长；鱼豆腐、鱼肠、蟹柳产品同期都呈现高速增长趋势。

    下半年，多个假日接踵而至，为大消费的进一步复苏提供了较好的市场氛围。中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示：“从中秋、国庆到圣诞节、元旦，下半年，大消费高潮迭起，一些刚需品种例如猪肉、白酒、乳品的销售预计表现比较好，其他品类还是有一定的压力。”

    对于如何把握下半年的消费机遇，朱丹蓬表示：“近年来的一些节日中，新生代年轻人的参与度正在逐步提高，因此，大消费类公司应积极布局契合新生代需求的产品，拉近与新生代之间的距离，把握住下半年的消费高峰机遇。”