多品牌矩阵齐发力 海澜之家中期营收突破百亿元净利润同比增74%

    本报记者 曹卫新

    8月27日，男装品牌公司海澜之家披露了2021年半年度业绩报告。报告显示，上半年公司海澜之家、圣凯诺、OVV等多个品牌系列产品销售均取得了稳定增长，公司整体营业收入101.35亿元，同比增长25.09%；归属于上市公司股东的净利润16.5亿元，同比增长74.19%。

    “从宏观上来说，国民经济在不断复苏，我们也在复苏。营销端通过赞助央视春晚，给我们的品牌力加持了不少，使得大家同样还是对于我们品牌保持一定的信赖感。产品端我们今年推出了冰爽棉、舒柔棉等许多创新性的产品。数字化改造方面，这半年的成效也是比较显著的，快速响应消费需求的数字化服务系统让销售效率大幅的提升。公司产品总体毛利率由40%左右提升至44.67%。”公司相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示。

    多品牌战略稳步推进

    成立于2002年的海澜之家是一个国际化一站式男装零售品牌企业。近年来，为了满足不同消费群体的需求，公司采取多品牌运营策略，在男装、女装、童装、生活家居等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。

    谈及公司品牌多元化、年轻化转型，公司相关负责人告诉记者，公司在男装品牌的基础上针对童装、女装等其他服装细分领域及生活家居领域推出多个子品牌，以实现对细分市场的覆盖。

    半年报显示，上半年，公司完成名称变更，实施集团化战略转型，以集团化平台运营不断夯实品牌力，创新产品力，强化渠道力。公司整体实现营业收入101.35亿元，其中海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%，圣凯诺实现主营业务收入9.54亿元，同比增长2.13%，OVV、黑鲸等其他品牌实现主营业务收入8.61亿元，同比增长35.92%。

    “服装行业应该说最近一年多时间成长是非常快的。很多人都说是得益于疫情的影响，我觉得不尽然。最重要的我觉得还是因为在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，内需动力不断释放。另外最近这几年随着消费升级的到来，国货国牌国潮形成，大众对于服装衣着提出了更多更高的要求，在时尚性、舒适性以及周期的轮换上提出了新要求，在这些因素的影响下形成了这样一个局面。”艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示。

    线上线下协同发展

    科技革命的创新正加速推动服装行业的创新，推动服装行业向数字化、智能化、网络化方向发展。上半年海澜之家继续在研发投入方面下功夫，研发费用同比去年增长117.64%。

    “接下来我们还会朝着既定的方向有更多的投入，进一步的实现数字化以提升效率，争取每季度都有进步。”上述相关负责人表示。

    记者了解到，海澜之家的销售渠道分线下销售和线上销售，线下销售采用直营、加盟和联营模式。半年报显示，上半年公司夯实传统电商平台业务的同时加码达人直播，深耕店铺自播，保持线上业务持续高增长。公司线上渠道主营业务收入同比增长71.55%，占比从2020年11.75%提升至2021年上半年13.20%。线下门店方面，公司以“激励和服务”为主题，精细门店管理、深挖销售潜力，推动公司线下业绩持续复苏。上半年，公司7446家线下门店主营业务收入85.14亿元，毛利率45.46%。

    “海澜之家的线下门店确实非常庞大，服装行业线下的布局已经成为整个行业的铁律。我们都知道衣服跟其他标准化产品不太一样，消费者因为体型原因对服装的颜色、材料、款式等有各方面的选择，个性化是非常明显的。不管是海澜之家，还是其他运动休闲品牌，都在坚持线上线下布局，这是非常重要的，不仅可以为线上的品牌和影响造势、引流，同时也为消费者提供了非常好的现场体验。”采访中，张毅告诉记者。

    纺织服装行业景气度持续回升，这样的局面能否持续？张毅表示，“这点大可不必担心，随着消费者生活品质的提升，这波浪潮是可以持续的。当然服装行业细化明显，不同的细分领域都会有各自的表现，总体来讲应该说会有比较好的期待。”

（编辑 孙倩）