本报记者 何文英
8月27日晚间，梦洁股份披露2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入10.16亿元，同比增长14.67%；归属上市公司股东净利润为4709.97万元，同比增长3.01%。梦洁股份方面表示，目前公司处于变革初期，投入的加大与调整的深入，对短期经营业绩有所影响。
2021年以来，梦洁股份围绕“高端床上用品”开启战略转型，以长期价值为导向，在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。基于此，公司产品结构、盈利结构等在报告期内获得不同程度优化，业绩增长具备较高质量。
明确高端品牌战略之后，梦洁股份大刀阔斧开启了一系列战略调整。2021年以来，梦洁股份在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加大。
报告期内，公司与广州检验检测认证集团公司合作，在行业内率先导入高端床上用品标准及行业7A标准，截至目前，这也是行业里推出的最高级别的标准。同时公司持续进行全球原料精选、原产地建设、工艺研发、顶尖奢侈品牌设计师合作等，加之智能工厂全过程的品质控制，为消费者不断提供高品质的产品。
与此同时，梦洁股份在高端场景系列化门店打造、品牌形象推广、高端人才引入等方面动作频繁，在机场、高铁站、重点商圈大屏投放全新形象大片，升级公司品牌形象等，品牌声量迅速攀升。
另据知情人士透露，为配合高端战略转型，公司今年对过往各项业务布局也进行了调整，如关停部分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动等玩法，虽对公司短期业绩有所牺牲，但从长远来看有利于公司高端品牌形象的树立。
截至6月底，梦洁股份共计拥有线下门店1878家，其中直营门店483家。尽管线下门店数量有所减少，但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%，店效明显提升。
今年以来高端产品在公司整体销售中的占比也明显提升，线上、线下渠道的客单价显著增长，带动毛利率攀升，与行业竞品走出了截然不同的业绩增长曲线，符合公司高端战略发展预期，进一步印证了战略转型的可行性。
“梦洁已经连续12年（2009-2020）高端床上用品位列同类产品市场销量第一，其向高端品牌战略转型更具先发优势和弯道超车的可能。”业内人士同时指出，高端品牌战略的转型需要一定周期，一旦梦洁股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效应将在业绩方面有所兑现。
（编辑 张伟）
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