数字营销龙头业绩爆发 浙文互联预计上半年盈利大增115.64%至147.99%

    本报记者 矫月

    7月15日，浙文互联（证券代码：600986）发布2021年半年度业绩预增公告，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为12，000万元至13，800万元，同比增长115.64%至147.99%；扣除非经常性损益后的归母净利润为7，500万元至8，800万元，同比增长72.70%至102.64%。业绩高速增长背后，是浙文互联长期以来深耕主业、前瞻布局、狠抓管理、深挖潜力的结果。

    公告披露内容显示，公司在上半年业绩增长的原因主要是“公司持续聚焦主业发展，数字营销业务规模快速增长。汽车营销板块拓客能力持续增强，新增订单量显著提升；精准营销板块聚焦核心媒体资源，日均消耗规模不断爬升，6月份日耗均值达到3，600万元，战略规划得到较好的落地执行；治理结构不断完善，管理团队专业高效，内部运营效率提高；银行授信与资金成本得到有效改善，公司主营业务显著增长”。此外，公司的非经常性损益较去年同期也出现了显著增长。

    核心业务高速发展的同时，浙文互联独特的新型混合所有制形式，也成为公司快速发展的重要原因之一。有分析人士指出，从一季报到半年报，浙文互联增长势头十分明显，一方面是其团队迅速适应新型管理架构推动企业高质量发展，另一方面国资赋能也对数字营销产业的发展起了很大推动作用。

    未来，随着文化、技术等方面国资赋能的不断深入，已经抢占数字营销领域产业风口的浙文互联还将迎来更加广阔的发展空间。同时，持续剥离掉冗余业务，聚焦主业，不仅能够增厚企业资本，提升财务稳定性，也更有利于其从容应对数字经济时代的市场变局。

    值得注意的是，根据《2021中国数字营销趋势报告》预测，2021年中国数字营销预算平均增长20%，高达78%和75%的广告主考虑加大短视频和社交媒体投放。与此同时，随着数字营销行业的领导者在资本结构、管理结构、未来布局方面的成熟，数字营销行业也有望站在更高的起点上迎来一个“黄金新十年”。

    凭借浙江文投、杭州临安区两级国资在资源导入、信用背书等方面的赋能，浙文互联开启了产业转型升级之路，近期在影视、游戏、直播等领域动作频频，在构建新成长逻辑的同时，也打开了新成长空间。而在国资赋能及浙江省对于数字产业的扶持背景下，浙文互联的产业布局正在向数字文化产业纵深发展，其数字文化企业的定位也愈加清晰。

（编辑 张伟）