上海家化召开2020年年度股东大会 潘秋生：请投资者相信公司的长期战略

    本报记者 郑馨悦

    6月11日，《证券日报》记者参与了上海家化召开的2020年年度股东大会。公司管理层对2020年度公司经营状况进行了回顾，审议并通过了《2020年度董事会工作报告》《公司2020年年度报告》等12项议案。上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在股东大会现场围绕着“123经营方针”介绍了公司2021年的工作成效和规划，并接受了《证券日报》记者在内的媒体小范围专访。

    股东大会上，有股民表示，公司的品牌潜力非常不错，应该有更好的前景，公司能否实现快速突破？潘秋生对此表示，请投资者看看过去一年公司的成绩，请相信公司的长期战略，给公司管理层时间。“我希望大家做长期投资者，看我们脚踏实地，一步一步，能够给大家带来怎样的惊喜。”

    2020年，上海家化持续践行“123经营方针”，即“以消费者为中心，以品牌创新与渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”。2020年年度报告显示，上海家化2020年实现营业收入70.3亿元，实现归母净利润4.3亿元，实现扣非后净利润3.96亿元，同比增长4.3%，实现经营性现金流6.43亿元，同口径同比增长近20%。此外，2021年1季度，公司实现营业收入21.1亿元，同比增长27%；归母净利润1.69亿元，同比增长41.9%；扣非后归母净利润1.99亿元，同比增长53%。

    据介绍，在“123经营方针”的指导下，公司通过调整业务结构，不断优化费率，基本面持续向好发展。2021年3月，上海家化携手天猫创新中心（TMIC），以消费者为中心，数字化赋能新品开发，推出更多符合消费者需求和心智的新品、爆品，并获得了天猫的各项金妆奖；在品牌创新方面，公司围绕着美肌和健康概念推出了各种新品，如玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液在天猫国潮日GMV破1000万，当日成交额居国货美妆NO.1，六神联手潮玩IPtokidoki上新即大卖。渠道进阶方面，公司积极拥抱新零售，同期占线下业务比重超12%；同时，公司初步发力抖音平台品效合一，赋能“抖音闭环+天猫旗舰店”双平台销售，抖音带货销售额快速增长。

    有关于数字化转型方面的进程，潘秋生表示，在品牌层面，公司将打造多维度内容矩阵，构建品牌壁垒；在渠道层面，公司通过多渠道招募新旧用户，搭建口碑裂变的私域生态圈。公司正通过数字化转型不断打造私域运营能力，盘活新旧用户。

    对于上海家化一年来的经营业绩，日化专家陈海超与九德定位咨询公司创始人徐雄俊等均表示了认可，徐雄俊对《证券日报》记者表示：“潘秋生很有想法和魄力，其进行的一系列改革是上海家化业绩增长的主因，他建议上海家化需抓紧国潮机会，集中精力打造核心爆品，比如佰草集就有很大的发展空间。公司要加紧做出全国性的领导品牌，只有第一才能赢得最多的利润，然后再带动第二个第三个单品。”

    股东大会上，被问及公司未来蓝图规划时，潘秋生说：“未来上海家化将成为什么样的公司，我们现在正在布局，基于公司品牌资产和渠道积淀所做的数字化和私域运营，会导向我们未来发展的目标。”

    他还表示，2021年是上海家化上市20周年，站在新的历史起点，公司已经做好准备再次出发。未来，上海家化将继续以消费者为中心，在“123经营方针”下持续落实推进各项工作，以尽善之心追求至美的产品与服务，努力为消费者、员工、股东和社会创造最大价值。公司致力于成为中国美妆日化行业领导者，将中国美带给全世界，在更为广阔和丰富的层面上满足人们对于美好生活的向往。

（编辑 崔漫 才山丹）