乐歌股份董事长项乐宏：看好人体工学国内市场发展

    本报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞

    5月11日下午，乐歌股份年度股东大会召开。2020年，乐歌股份克服了全球疫情影响，交出了一份让股东颇为满意的答卷，公司营收较上年同期增长98.42%，归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长244.7%。

    董事长项乐宏表示：“近年来，人体工学产品市场需求高速增长，尽管外部存在周期性不利因素，但为了抓住发展机遇，公司持续加大营销和研发投入，人体工学工作站等产品转型成效显著，虽然费用的增加影响公司短期利润，但为公司进一步巩固行业地位和业务可持续发展打下了坚实的基础。同时，公司大力推进跨境电商业务，积极培育业绩增长新动能。”

    高度重视国内市场发展

    乐歌股份大部分业务集中在海外地区，因此有多位投资者提问公司对国内市场发展趋势的判断以及未来对相关业务的布局安排。

    项乐宏坦言：“整体来讲国内人体工学健康办公的理念刚起步，购买力较国外发达国家相对较低，需持续加强市场教育。公司2004年就开始做内销业务，在模式上内外销差别很大，过去几年内销也经历了产品结构的转型，目前主要是以线性驱动产品为主，增速也很快。”

    据乐歌股份年报显示2020年公司人体工学健康办公工作站系列产品同比增长121.22%，其中，线性驱动升降系统同比增长364%。

    乐歌股份董秘朱伟向《证券日报》记者介绍：“目前，公司针对智慧健康升降工作站、线性驱动智慧办公升降桌等大单品战略品类集中调动市场优势资源，不断加强推广和营销力度，努力做大市场规模，完善价值生态链，已开启了新的增长周期。”

    截至2020年末，乐歌股份自主品牌产品销售收入占比为65.26%。朱伟称：“公司依托极强的产品需求挖掘和开发能力，将不断推陈出新，以更优的产品为品牌赋能，使产品力处于行业前列。”

    项乐宏认为：“中国人口基数大，随着购买力的提升，未来市场一定会越来越好，尤其去年国家提出双循环新发展格局，这对国内市场的进一步开拓又是一个非常好的时机。”

    对此，文旅产融智库副理事长姜长城在接受记者采访时表示：“人体工学并不是个新概念，本身就有产品设计的内嵌理念，要求在产品设计中充分考虑到人的舒适度和健康因素，但人体工学产品能对消费者提供的独特价值、背后的科学支撑依据以及定价的合理性等，是必须鲜明突出地展现给市场和消费者的，这需要权威科研机构和行业部门的联合发声、市场教育等，才会为行业发展打通高速发展的通道。”

    大力推进跨境电商业务

    2020年乐歌股份跨境电商销售收入同比增长192%，其中独立站销售同比增长580.64%，是公司整体业绩增长的主要驱动因素之一。

    近年来，以亚马逊为代表的跨境电商业务高速发展，欧美尤其美国的各大港口两小时百公里运输经济圈的仓库资源变得越来越稀缺，购买价格和租金持续上涨。受去年疫情影响，大量线下商超停业倒闭，线上业务持续上涨。

    而海外仓作为跨境电商的核心基础设施，预计价格将进一步上涨。据乐歌股份透露，公司跨境电商公共海外仓于2019年初开始系统性筹划，2020年上半年开始全力推进，截至目前已沿海布局7个自有仓。

    朱伟称：“公司布局海外仓后能有效规避未来被不断推高的租金的风险，尤其是美国沿海区域的多仓设置，使得公司的配送成本大幅降低，配送时效大幅提升，促进了用户满意度的提升。同时，随着海外仓数量的增长，公司将有能力向中小外贸企业提供更低廉成本的海外仓服务。”

    朱伟向记者介绍：“去年公司新增跨境电商公共海外仓创新服务综合体项目，该综合体作为新业态已逐步向宁波、浙江、华东乃至全国的中小外贸企业提供包括海外仓储、物流配送、售后服务，SaaS模式信息服务等服务项目。”

    根据专业网站分析工具GoogleAnalytics的统计数据显示，目前公司全球独立网站的每月访问量已达到60万次-70万次。项乐宏也表示：“未来公司将进一步持续投入和发展跨境电商模式，保持公司在该业务模式下的行业领先地位。”

（编辑 才山丹）