三只松鼠交出2021年首份成绩单：一季度净利3.15亿元超去年全年

    本报记者 黄群

    4月21日晚间，国民零食品牌三只松鼠发布新财年首份季报，报告期内，公司营业收入36.71亿元，同比增长7.58%；归母净利润3.15亿元，同比增长67.57%，超2020年全年。

    国家统计局数据显示，2021年1-3月社零总额10.52万亿元，同比增长33.9%。据凯度消费者指数连续监测零食市场数据，2021年春节期间零食销售同比增幅达5.9%，已出现回暖趋势。

    报告期内，三只松鼠坚持“以不断超越主人预期为目标，始终坚守真实与坚持奋斗为本”的核心价值观，以“千亿规模”为长期目标，以“品牌IP化、产品领先、效率驱动、数智赋能”为中期战略四大主轴，持续推进“全渠道协同、全品类发展、多品牌探索、战略性合作”四大战略布局，进而实现业绩和盈利能力的双重提升。

    据财报披露，为增收提效，三只松鼠深耕线上线下一体化中央货品管理模式，并根据渠道特征匹配定制化货品，提升产品竞争力，其中仅线下专供产品累计开发超120款。

    在夯实传统电商规模化优势之余，三只松鼠重仓抖音及拼多多等新兴电商渠道，充分释放渠道活力，仅抖音渠道年货节期间直播业务销售额1.82亿元，1月20日更是创下抖音零食单日成交新纪录。同时，公司加强线上线下价格体系管控，借助全国化IP品牌势能，持续加码线下门店及新分销渠道布局，实现销售终端广度和深度的双向覆盖，盈利空间得到改善，营收渠道更为均衡，线下营收占比由去年的26%增至33%。

    作为业务增长第三曲线，三只松鼠在新品牌打造上重点聚焦婴童零辅食品牌小鹿蓝蓝，同步强化宠物食品品牌“养了个毛孩”市场竞争力，多品牌矩阵雏形已成。其中小鹿蓝蓝实现营收7913万元，环比增长57.42%，连续7个月稳居全网宝宝零食销量冠军。一季度营收已超越去年近6个月的销售额，增长明显提速，且线下贡献营收超600万元。

    值得一提的是，小鹿蓝蓝目前已实现天猫、京东、抖音、快手、线下终端、微信私域等全渠道覆盖，于报告期内发力主粮、调味品等细分品类。

（编辑 上官梦露）