先锋新材紧跟消费发展趋势 搭上直播快车道

    本报记者 吴奕萱

    6月28日，先锋新材一款“遮阳休闲”三件套产品亮相某网红直播间，公司董事长白瑞琛表示：“公司正全力打造新零售体系，此次开启直播、电商等新零售方式，一方面希望通过积极转化C端平台的流量优势，捕捉更多年轻消费者，开拓未来市场。另一方面，也将利用电商平台的大数据指导探索以C2M模式加速公司产品升级，持续将公司的技术优势转化为市场优势。”

    先锋新材成立于2003年，是一家从事高分子聚合室内外遮阳面料及其它遮阳产品的生产、经营及销售的高新技术企业。公司自2011年登陆深圳创业板以来，始终保持在“基础材料研究、创新产品设计”等方面的研发创新，截至2019年12月31日，公司共累计拥有国内专利授权94项，同时拥有国外专利授权48项。

    新冠肺炎疫情期间，先锋新材开发出了包括KJ00系列“遮阳休闲”三件套在内的多款新品，涵盖抗菌面料、室外家具面料、高强复合材料等多维度的产品。

    近年来，传统营销方式越来越难以吸引消费者的注意力，电商平台的获客成本不断上升，消费主力军不断年轻化，品质、情感、效率、个性成为消费者更加注重的因素。而直播电商使传统的“货与人”关系转变为“人与人”关系，帮助消费者提高决策效率，改善购物体验，从而提升销售转化与复购。先锋新材表示，此次进军直播行业，正是看到了消费发展的趋势。

    据了解，直播已经进入平台生态化玩法。首先，直播内容变成整个数字化商业的标配，短视频﹢直播﹢IP未来会形成整体的解决方案，为平台商家赋能。其次，平台生态化玩法会降低直播门槛，让更多的角色参与进来，真正释放更多的社会生产力。

    先锋新材表示，为了让更多的用户能享受到新产品带来的便利，公司搭上了线上新经济的快车道。随着线上新型消费方式的不断涌现，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，展现出强大的生命力。并且，在线上集体狂欢中，改变的不仅是市场的消费逻辑，在5G和中国大交通立体网络的加持下，中国电商巨大的消费号召力也给包括高分子在内的各行各业带来了推动和促进作用，产生多重经济社会效果。

（编辑 孙倩）